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2,613 VIEWS
2010-08-04

Facebook行銷善用”人際糊塗症”，不糊塗的人掌控糊塗的人

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3,771 VIEWS
2010-06-23

設計, 創意, 行銷跟網站, 到底是怎麼一回事兒?

當看到一個有創意的網站, banner, 設計, 或一個行銷活動, 有沒有想過這些東西是怎麼出現的? 到底背後有哪些人? AQUENT, 一個類似head hunter的服務, 專門幫企業尋找專業創意, 設計以及行銷人的機構, 為了宣傳他們的服務, 製做了一個假網站, 目的是告訴企業主們一個網站, banner, 產品, 或行銷活動的完成, 背後需要哪些專業的角色, 同時也告訴企業主們AQUENT可以為他們找到完成這些任務的最佳人才. thesis creator 打開這個網站, 會看到一個完整的「假」網站, 裡面該有的基本元素都有, 像是banner, navigation, search bar, 內文, 產品介紹, social media分享功能等等, 當你用滑鼠點選其中一個單元時, 畫面就會顯示那個單元的完成會需要哪些專業角色, 做哪些事情, 例如要製作搜尋功能你會需要一位SEO manager, Logo設計會需要Graphic Designer, Copywriter, Production Manager, PM等等...AQUENT透過這種方式讓客戶了解他們可能會需要的角色, 因為很多客戶對這個領域並不熟悉, 通常認為一位美工就可以搞定所有創意策略及設計. ...

2,753 VIEWS
2010-06-23

設計服務業說服客戶的7項工作

設計雖是一種專業的行業，但卻又無法用精確的數據、方法論來預估其成效，因此，設計服務業從接案到執行的過程中就常常會面臨多方的挑戰，因此，如何才能說服業者同意你的服務、接受你的專業，認同你的作品?著實是業者的一大挑戰。 設計服務業除了對型態、色彩、安排及技術上的專業外，還需要對客戶表達些甚麼呢?既然設計是一種「主觀」的行業，無法用技術、產能、銷售等數據來表達能量，那麼在專業知識之外，何不以行銷的角度來加強客戶對你的印象，強調你的觀點、你的成功案例，來強化客戶對你的設計、作品的價值判斷。 過去設計服務業多認真於作品型態的推敲與執著，漸漸的在競爭激烈的市場壓力下，業者的商業版圖有所移轉，甚至有一度延伸到後段的CAD/CAM、印刷、模具等製造工程領域。不過，個人倒是覺得設計最主要的價值有2個，一個是創新趨勢、另一個是行銷策略，因此業者就算要「轉型」，應該是往產業鏈的最前端「市場研究」或是最後端的「行銷」，如此不但設計的專業可以延伸，而且更能「清楚的」為客戶創造價值。 以下就是以「行銷策略」的發展方向，為設計服務業列出7個利用行銷的思維，來強化客戶的認同，這些工作不但是現階段業者用來強化設計師或設計公司的價值，也可以應用在開發的商品行銷。 ...

3,557 VIEWS
2010-06-14

七個創造偉大廣告作品的竅門(中)

4.好的作品突出，而且令人印象深刻 消費者一點都不在意你的託播次數或者是收視率，他們只記得好廣告帶給他們的品牌印象。真相讓你的廣告變得夠有意義，也更有力量。警告，以下泰國人生(保險)的廣告賺人熱淚，慎入。 ...

3,870 VIEWS
2010-06-14

七個創造偉大廣告作品的竅門(上)

以下的文字，是我上個月在昆山聽泰國曼谷奧美廣告董事總經理 Phawit Chitrakorn (Jerry)的部分節錄以及心得。影片的部分都是Jerry提出來作為講解的創意範例。 把一件工作做好並不困難，但是把它變成偉大的工作卻也不是那麼的容易。無論你身在哪一個創意產業，你必須相信創意這件事情，它必須成為你的信仰，這也是我們將手邊工作變成偉大成就的必要條件。 隨著科技的進步以及網路的發達，創意這件工作變得越來越困難。消費者掌握了更多的資訊，也對我們的東西提出更多的質疑與要求。 ...

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2010-06-08

為什麼做不好病毒式行銷

以下文章轉載自桑河數位科技部落格 / 為什麼做不好病毒式行銷？ 『讀完這篇文章後，請在幾小時（天）後傳給20個朋友，就會有幸運的事降臨』，『只要轉寄給20個朋友，就會有幸運的事降臨』。最早以前，在貼票寄信的年代，蘊含了眾多心理因素文案構成的『幸運連鎖信』就是典型的病毒式信件。很多網路行銷專家都同意，病毒式行銷的基礎是心理學而不是行銷知識。不管你會不會受到幸運信的感染而幫忙轉寄，也都已經被『幸運信』行銷過無數次了。 病毒式行銷有兩個必備的特性： 必須是網友自發性的散撥：但主動散撥並不全然是好康分享，也有可能是提醒親友、發現一問、好奇，甚至感到懷疑恐懼。 事件內容必須具備話題性：窺探性、爭議性、模仿性、消費者自身關聯性、好奇、恐懼、懷疑。數月前曾喧騰一時的「DELL 標錯價事件」筆者認為這是DELL在海外地區打響知名度的方法之一。當時餐與錯價搶購的網友至少數萬人，連筆者也刷卡買下100台標錯價錢的LCD螢幕。最後，DELL以千元禮券安撫消費者的動作雖然無法平撫人心，但以心理學的角度來看，消費者原本就是因為貪小便宜才會下標，就算DELL不賠償也沒有損失，消費者自然也不會太過強硬的計較這個問題。 ...

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2010-04-27

[分享]隱私權的時代已經過去了(The age of privacy is over)

這句話是Facebook共同創辦人查克柏格(Mark Zurkerburg)在公開訪談中說的一句話。 詳細的內容大家可以從這個連結查看 不知道大家是怎麼看待FB這個社群網站？相信有不少人是FB的愛用者， 而且每天沉溺於FB的時間也不短，FB似乎把朋友之間的距離拉近了， 相對的也把企業跟客戶間的距離拉近了；同時也讓你跟詐騙集團的距離更近了。 ...

4,532 VIEWS
2010-04-02

電信業者的形象廣告, T-Mobile的Life’s for Sharing

有一種廣告，你看的時候會忍不住跟著音樂節奏擺動，看完了之後，你可能有些莫名的感動。 2009年坎城廣告獎有一個很棒的作品, 由代理商 Saatchi ＆Saatchi 幫 T-Mobile 的執行的 T-Mobile Dance。這個廣告活動是利用400名舞者在倫敦利物浦車站大廳中，偽裝成一般的路人，再突然跟著音樂節奏舞動兩分鐘，並且快閃離開。 ...

6,240 VIEWS
2010-03-31

人氣社群網站的興起與隱憂

回顧一下2009至今..一躍而成大家掛在嘴邊的話題者..莫過於FACEBOOK這個超人氣社群網站.. 回想09年..從微網誌帶起的風潮開始..曾幾何時 我們的報告內容轉變了!開始不離FACEBOOK的小遊戲與新功能..FACEBOOK的行銷與創意..慢慢的大家的生活都被臉書給入侵..時間也奉送不少在上面.. 又莫名 連藝人上通告都在討論臉書..新聞記者也天天上臉書挖流行的話題；廠商客戶們紛紛搶食這塊大餅..一波接一波 各網站都想要有臉書的遊戲與宣傳；也因此咱們的技術部也多了新課題，創意的行銷手法班到社群平台上 發展成更多元更歡樂的快速傳播手法--- ...

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2010-02-23

Facebook一個月出現兩場成功的「無名火」社群行銷案例

星星之火，可以撩原，加洲大火的時候正在美國，每天轉開電視就是一片紅火的顏色，才知道這種火竟然難以熄滅，這種「無名火」真的令人為之色變！想像，當我們丟下一顆小火在一群樹叢內，有可能就會造成一場消防人員得花一星期才撲滅的了的大火。 ...