回顧一下2009至今..一躍而成大家掛在嘴邊的話題者..莫過於FACEBOOK這個超人氣社群網站..

回想09年..從微網誌帶起的風潮開始..曾幾何時 我們的報告內容轉變了!開始不離FACEBOOK的小遊戲與新功能..FACEBOOK的行銷與創意..慢慢的大家的生活都被臉書給入侵..時間也奉送不少在上面..

又莫名 連藝人上通告都在討論臉書..新聞記者也天天上臉書挖流行的話題；廠商客戶們紛紛搶食這塊大餅..一波接一波 各網站都想要有臉書的遊戲與宣傳；也因此咱們的技術部也多了新課題，創意的行銷手法班到社群平台上 發展成更多元更歡樂的快速傳播手法—

而在接著的商業結合與媒體的推波助瀾下，FACEBOOK一躍成為台灣最紅最有傳撥力的平台..

使用者也持續暴增..年齡層的擴展導致你的親戚朋友為了怕被說遜..也不得不加入來一探究竟。

但 這樣的當紅炸子基在台灣的一頭熱效應下..究竟會延燒到什麼程度?又或者已經有退燒的隱憂?

來看看以下幾篇報導的說法….

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人氣越來越高漲的網路社群網站，也逐漸成為廣告界的明日之星，有越來越多的廣告商對於這塊市場寄於厚望，並且紛紛投入這新興廣告市場，尤其是在社群網站的兩大龍頭Myspace跟Facebook，有哪些吸引消費者的廣告手法，讓我們一探究竟！

有 鑑於傳統廣告效益不彰，在可以與人群平凡互動的互動式廣告就運用的比較平凡。互動式廣告泛指所有像是遊戲置入廣告、置入式廣告等，最有名的例子莫過於是 Facebook理熱門遊戲-開心農場與美粒果結合的遊戲置入廣告，並且搭配購買美粒果商品還贈送農民幣的利誘下，讓美粒果在飲料商品銷售淡季賣出紅盤， 又因開心農場系統出包引發許多討論與報導，又讓美粒果賺到不少公關宣傳。

Facebook還有「粉絲團」的強大宣傳功能，廠商只需要註冊其頁面就可以成立粉絲團的功能，不僅可以公開宣傳最近活動訊息，還可以靠網友口耳相傳加入，型成一個拉一個形成龐大的粉絲團。對於廠商來說，這樣可以直接面對對商品有興趣的消費者做宣傳，像許多知名品牌如統一星巴克、7-11便利商店。 而相較Facebook積極經營提供給廠商直接有利的宣傳管道「粉絲團」，Myspace在這樣的功能經營上就略顯不足，也沒有直接類似的管道提供給廠商 合作，這點Myspace可以考慮跟進，積極的經營這樣的管道，不僅可以增加更多收益，對使用者不失為是一個獲取產品資訊的管道。

——節錄[廣告新時代　人氣社群網站廣告市場新寵兒(2010/3/29)]記者／王貞驊

這篇分析了目前兩大社群網站的利弊..而目前看來臉書的廣泛性發展的確穩坐龍頭地位..相較於此著重音樂性的Myspace就略遜一籌… 在臉書幾個強大宣傳功能下，各種廠商包括大部分的品牌及遊戲廠商都新增平台至此；不過，有利就有弊..快速竄紅之下仍舊是帶來一些問題…

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09年台灣掀起Facebook風潮，一躍變成網路廣告的當紅炸子雞，市場規模占整體廣告總額6.9％。然而，令人出乎意料的是，即使是由Facebook領軍的社群網站，也無法成為社群網站的廣告市場的強心針，成長率不增反減。根據2010年eMarketer調查顯示，2009年社交網路廣告成長率從61%大幅下降至12%，而今、明兩年的社交網路廣告成長率也預估約在13、14%左右，可見社群網站的廣告成長力道趨緩。

Facebook被市場過度吹捧，造成社群網站廣告成長過度預期，而話題退燒後就得回歸基本面了。首先，社交網路廣告價格普遍較低，導致營收較低，再者則是社群網站的通病，廣告被訪客視若無睹，回應率低。線上廣告公司Undertone Networks的執行長Michael Cassidy曾直言表示，社交網站的使用者為的是跟朋友互動，無意對廣告作任何回應，在社群網站上買廣告，簡直是浪費大把鈔票。這顯示，社群網站的廣告得改變型態，不能再因循傳統的廣告模式了。

另一個較為人詬病的是，使用者的個人隱私問題。先前，Facebook預設選取Beacon廣告聯盟機制，透過該機制可追蹤使用者在網站上的活動或 購物行為記錄，再轉手提供給使用者的友人。如：A用戶回覆喜歡的電影，而好友B造訪其頁面時，將會跳出「A喜歡看阿凡達，那你呢？」等類似的廣告，以吸引 使用者目光，藉由共同的族群進行「聚焦廣告」(targeted advertising)。使用者的個人隱私淪為廣告主的行銷利器，受到使用者強力的抨擊。

那麼該怎樣才能善用社群網站特性，成功將人潮變成錢潮呢？Web2.0時代，社群網站應是參與式行銷的平台。因此，廣告主必須吸引使用者與品牌互 動，再藉由好友間的分享與推薦，透過使用者的朋友以及朋友的朋友等不斷的擴散開來，並做雙向的互動和溝通，讓使用者參與行銷。如透過Facebook的品 牌粉絲專頁，與使用者創造互動與黏性，再結合網路行銷活動，把廣告由虛擬世界帶回現實。

社群網站的廣告市場仍大有可為，豐富的個人空間、線上遊戲、交友互動等機制，等於是有更大的基礎去蒐集使用者的資訊和喜好，累積使用者的行銷資料 庫。若再加上標籤或關鍵字搜尋的功能，則將廣告主的目標與使用者的需求做更好的媒合。當出現在頁面的廣告是使用者所需要的，那就不再是垃圾廣告，而是讓使 用者願意買單的資訊了。

———節錄廣告新時代　社群網站退燒後該怎麼走(2010/3/29) 記者／蔡育芝

看來使用者及業者也需要好好檢視一下有無善用資源，製造真正有用的正面話題傳播…

畢竟在臉書上宣傳資訊人人可用可造，消息也難以控管真偽及方向；如何建立有效的有系統性的行銷規模..

真正利用這個免費的平台創造商機，而不要淪為一頭熱的栽入，安慰自我的散彈槍行銷–

也是一大課題。

回歸我們創意製作者的層面，在推手的角色上..也許應該讓自己成為拉著廠商走的那支手..

避免以習慣來鋪陳在社群網站上的表現…也許很難跳脫既有模式，不過當我們天馬行空的海棉吸滿..並衝出來製造出爆炸性的走法之時–那雙贏的局面就在眼前了!

加油吧!!!

PEACE..