2010-04-02 POSTED BY mouse
電信業者的形象廣告, T-Mobile的Life’s for Sharing
有一種廣告，你看的時候會忍不住跟著音樂節奏擺動，看完了之後，你可能有些莫名的感動。
2009年坎城廣告獎有一個很棒的作品, 由代理商 Saatchi ＆Saatchi 幫 T-Mobile 的執行的 T-Mobile Dance。這個廣告活動是利用400名舞者在倫敦利物浦車站大廳中，偽裝成一般的路人，再突然跟著音樂節奏舞動兩分鐘，並且快閃離開。
這個廣告操作獲得了坎城影片廣告獎金獅獎、網路廣告銀獅獎、直效廣告獎金獅獎、媒體廣告銀獅獎、以及整合廣告銅獅獎得獎。事實上，這個廣告動員了非常多的人力物力，預設的隱藏攝影機、400名舞者的預先排練、甚至於包括導演也是出身於電影”羅密歐+茱莉葉”以及”紅磨坊”的製作團隊。大家可以看一下下面的製作花絮，這絕對不是隨隨便便一個街頭快閃活動就可以營造出來的效果。
在利物浦車站的活動成功後，T-Mobile 把 Life’s for Sharing 這個活動的概念繼續往下延伸。在倫敦的特拉法加廣場(Trafalgar Square)來個萬人卡拉OK – Sing-along。廣場上每個人都有機會拿到麥克風，然後可以在大螢幕上看到自己的影像，直接享受世界最大的露天卡拉OK活動。
這個活動還找來了美國的搖滾歌手Pink，當他出現在現場時，也是為活動又掀起一波高潮。
2009年底，T-Mobile又來一波新的活動，Josh’s Band。四個好朋友在 MySpace 上創作了一首歌，利用網路作傳播媒介，他們在倫敦號召了1107個人帶個自己的樂器，一起來錄製這首歌曲 – Come with Me。
這首在這支影片的最後，你會看到以下的訊息，在1107個人的幫助下，這支歌曲已經錄製完成 (還有那1107位的姓名快速跑過)，你可以在 iTunes Store 上面買到這張單曲。
連結網址：http://itunes.apple.com/gb/album/come-with-me-live/id349527447?i=349527451
快閃或者是街頭的行銷操作很有趣，而且似乎效果很好。而利用網路來作為訊息的傳播媒介也可以在媒體預算非常低的狀況下完成好的傳播效益。但是，前期的規劃/準備工作，現場的調度以及支援相對變得更重要了。台灣這陣子也有好幾個快閃的活動，但在預算有限，或者是前期企劃不足狀況下，往往淪為公關公司發新聞媒體現場採訪，一群人行禮如儀的跳跳舞，然後在當天晚上新聞可能有個20秒的露出，然後…然後就沒有了。
更重要的，應該是那個Story。T-Mobile想要告訴大家，Life’s for Sharing；那麼你或者你的客戶，想要告訴消費者甚麼樣的訊息？
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