我們認為Lynx是一個成功的創意案例，有幾點原因如下：

(1)Lynx垂下一把名為「滿足本能」的鉤子：
如果以上提到的TVC／影片／APP你都玩過了，而且你是男性，相信你很難不被吸引。Lynx抓住了男性本能，要知道雄性在生物鏈中是獵手，而獵手的本能就是追逐狩獵美麗獵物。如果一瓶體香劑，能讓你的獵物主動來狩獵你，你能不動心嗎？而再回頭看Lynx的品牌精神，在這場狩獵遊戲中，Lynx is made to help you win this game！

(2)時間 X 起承轉合的安排：
1月TVC，3月實體AR活動，4月APP，我們不知道Lynx接下來有什麼動作，但在這裡可以清楚看到：時間，也是Lynx炒作議題的工具。不同於我們所熟悉的一次上線模式，Lynx走細水長流，每月上一個活動，持續提醒user，維持議題熱度。

當我們拉長波段講故事，就像電影或小說使用「起承轉合」一樣。在看電影時，聽眾會因導演安排橋段或轉折入戲，被感動、被影響。而Lynx運用跨媒體平台，加上前述手法，讓user被影響，相信他們的產品是真的夠棒，天使是真的會為你墜落！

起（拋出議題）：TVC，首次Launch這個概念。
承（議題發展）：AR實體活動，讓你體驗天使墜落在你身旁。
轉（故事進入高潮）+合（收回核心概念）：FB APP，輪到你拯救大天使，讓她為你墜落。

回顧以上每階段，不管是實體或虛擬平台，雖然任務不同，但並不因跨平台多、活動時間拉長而失焦，每個平台都很緊密地與溝通主軸相扣，除了上述製作物，Lynx也請了兩位藝術家來繪製天使姿態。然而由於Launch日期不名，我們無從判斷這是否也搭配了時間來操作，但仍推估這是Lynx用來輔助炒作聲量的另一種工具。

最後，我們照例還是要回過頭思考，台灣是否能夠實行這種創意？

先從議題面來看：現今台灣只有Online Game推出過如此挑逗感官的創意，但民生消費用品，恐怕還無法用這麼大的尺度來操作。除了要考慮產品屬性，台灣大環境民風較為保守，即使TA接受度高，恐怕也會引起爭議浪濤。

再來討論較實際面的問題：國外廣告代理商生態和台灣大不相同。在台灣，一個跨媒體行銷案，是由來自各領域之代理商共同合作，而國外多由一間公司全權負責。然而正因台灣分工細膩，各代理商難免為自己公司著想，在波段安排上誰先誰後，就難以獲得共識。

當然，整合腳色可以由客戶來擔任。但如前所述，現今台灣習慣的模式是把所有內容一次公開，要拉如此長的時間、分這麼多波段、運用這麼多平台來溝通一個概念，客戶是否可以承擔如此龐大的統籌任務？而回頭看代理商，我們是否有辦法提出一個好概念，讓客戶願意放手嘗試？不論是客戶或代理商，在此都各有課題要好好思考。

我們認為媒體的運用方式應該要依照產品屬性和活動目標去調整。以Lynx為例，它並不侷限在使用哪種平台最有效的迷思裡。相反的，Lynx為了讓故事說得更動聽，每波接續更順暢；概念能更成功植入user腦袋，段段都用不同媒體來溝通。當你全體驗完了，相信你腦中一定會深深烙下這幾個字：「Lynx , Even Angels will fall」

將所有好料一口氣全「上菜」的呈現方式，嚴格來說並不能稱之為不好。但循序漸進地從前菜、開胃菜、主菜、甜點等方式來引人「享用」一個活動，也許可以是另一種方式。未來當我們在思考行銷案時，除了聚焦在創意，同時也該自問：

• 我該怎麼說？
• 在什麼時間點說什麼？
• 什麼工具最適合拿來說我想講的故事？

不要拘泥於「該」使用哪種平台，而該思考，「誰」能帶領我們從產品出發，一路直達TA的心，完成這段傳播之旅？

最後我們要說，好創意加上正確的執行手法，不僅能讓客戶得到TA的心，代理商得到肯定，也能user找到他們喜歡的產品。不只雙贏，而是三贏。無論是代理商或客戶，真心希望大家能一起朝這個目標努力。

那麼又到了創意鑑賞時間。建議不妨把Lynx excite這系列也分享給身邊的男性朋友，他們絕對會非常非常開心。

TVCF：http://www.youtube.com/watch?v=EfeVEAZkJqM
藝術家繪製天使：
(1)http://www.youtube.com/watch?v=rvLMdHBb9xo
(2)http://www.youtube.com/watch?v=TyrlDe6uwEU

英國維多利亞車站虛擬實境活動：http://www.youtube.com/watch?v=rFuUFeQIdpk
FB APP Teaser：http://www.youtube.com/watch?v=Yeth4Rs-e_o
FB APP 網址：http://www.facebook.com/lynxeffectuk
Lynx官網：http://www.lynxeffect.com/uk/home/lynx-excite/