隨著數位科技的演進，矽谷儼然成為新的麥迪遜大道(美國廣告業中心)…

2010年期間，美國數字廣告的最重要趨勢在於：移動廣告規模迅猛增長，而蘋果iAds平臺在該業務領域成為領先者。另一方面，各大品牌廠商非常重視利用社交網路等工具，以同消費者展開互動交流。

美國科技部落格網站Mashable也因此評選出，2010年十大重新定義廣告的創新科技如下:

1. Old Spice的回應式網路影片
P&G為其Old Spice帆船紅色警戒香水沐浴乳，利用回應式互動影片創造出史上最熱病毒行銷，3天內超過2000萬YouTube點閱率。
P&G及其廣告代理商W+K和健美的前美國職業棒球聯賽選手Isaiah Mustafa合作，在各式各樣的社群網絡發邀請函，讓用戶針對Mustafa的角色問問題，
並於三天內拍攝了超過150支短片，回答其中一些名人或社群媒體中具高影響力者的問題，
並上傳到YouTube的Old Spice頻道，這樣的做法非常個性化，並使得不論問題有沒有被回答到的網友，
都不停地在Facebook及Twitter等網站上討論或分享影片，於是短短幾天內在YouTube上的瀏覽次數總計竟已超過2000萬。
成功地打造了有史以來最熱門的網路病毒行銷活動…

(有問必答之群眾鄉民的力量… 我也想大喊:I am on a horse~~~)

—–

2. 條碼掃描
P&G和Kraft讓消費者利用掃描條碼，來收集榮譽點數，可用來貢獻在自己喜愛的議題上，是手機互動購物的一大步。

 市場行銷者和移動廣告公司此前一直在培育條碼掃描廣告市場。其大致操作流程是：消費者在經過各商店門口時，可用手機掃描一下放置在門口的條碼，然後在手機上閱讀相應廣告內容或訪問品牌廠商網站。目前P&G、可口可樂、百事可樂、寶潔和卡夫(Kraft)等品牌已投放條碼掃描廣告。

(根據 ScanLife調查 顯示，過去一年條碼掃描已增加 700 ％，其中包括掃描行動條碼，剪輯各種優惠券，查詢產品訊息及手機購物等。報告顯示，從 2010 年元月到九月，增長飆升超過七倍。最常見的條碼是可連結到一個網址（85 ％），其他包括菜單、聯繫人及樂透等類別)

(QR code條碼等的運用 成效還是要跟各店家緊密結合..或推出吸引人的遊戲比較快引起宣傳…)

—–

3. 適地性廣告
許多行銷人員開始運用適地性服務，來贈送商品鼓勵登入，不過常因零售端不知道活動內容而失敗，遊戲導向的做法可能較行得通。

隨著Foursquare、Gowalla及Facebook Places等地理位置服務的流行，市場行銷者也希望及時抓住該新興業務領域的推廣商機。

但就目前而言，真正在地理位置廣告服務模式上取得成功者可謂寥寥無幾。以美國咖啡飲料連鎖店星巴克(Starbucks)為例，該公司曾與Foursquare合作，規定任何獲得“市長”勳章的Foursquare用戶，在星巴克購買咖啡飲料時，可享受1美元的折扣優惠。通過上述活動，Foursquare用戶在星巴克一些連鎖店的“簽到”的次數增長了50%。然而星巴克另一些連鎖店的銷量卻沒有明顯上升。

(連沒哀鳳的人都能感受到Foursquare 的威力了…不過在台灣的發展及關注度好像有點下滑了..)

—–

4. Apple的行動廣告平台iAds
雖然要價不斐，iAds號稱提供了消費者會想瀏覽的廣告格式，最近更釋出iAds Producer開發工具，省去行銷人員設計廣告的麻煩。

 由於蘋果產品一直將目標用戶定位於“高端用戶”，市場行銷者也希望利用蘋果任何平臺來提升品牌知名度。在發佈iPad平板電腦和iPhone 4智慧手機後，蘋果推出了iAds移動廣告平臺。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)表示，iAds廣告格式將受到用戶歡迎。
前陣子蘋果發佈了iAd Producer製作工具，使市場行銷者和廣告代理商在不了解HTML5、CSS3和JavaScript等技術標準前提下，也能自行創建iAds廣告。

(廣告綜合廣泛的在智慧型手機上蔓延….眼見皆可廣之蘋果又大撈一票了…)

—–

5. Promoted Tweets
Coca-Cola和Virgin America都藉此廣告新平台，得到了令人讚賞的結果，Twitter最近更在其企業頁面包含了廣告申請表以利推廣。

Twitter於2010年4月宣佈，已推出試驗性的Promoted Tweets廣告平臺。企業用戶可以購買特定關鍵詞，用戶在搜索相關資訊時，商家所投放廣告將顯示在搜索結果頁面頂部。Twitter當時還表示，待條件成熟後，將逐步在用戶資訊流當中發佈目標廣告。
2010年10月初又宣佈，已正式推出名為“推廣帳號”(Promoted Accounts)的廣告服務。該廣告服務將支援第三方應用程式，首款支援的外部應用程式為HootSuite，近期內該服務還將支援更多外部應用程式。Twitter稱，將同相應外部應用程式開發商共用廣告收入。

(推特在台影響力不如歐美及日韓..不過 同樣的手法將廣告代入社群平台 的確容易製造雙贏….)

—–

6. 團購系列

先與GAP合作推行全美加特惠，獲得空前成功，又拒絕了Google的60億美金天價併購提案，Groupon無疑是團購領域的最重要代表。

google提出以53億美元收購美國團購網站Groupon，同時承諾向後者支付7億美元的盈利能力獎金，即總交易額可高達60億美元。但該建議遭到了Groupon的拒絕。由於媒體大量報道了谷歌計劃收購Groupon的消息，Groupon知名度也大幅上升。

目前Groupon已進入盈利階段。Groupon在促成團購打折交易後，商家需向Groupon支付優惠券面額50%的廣告費用。為應對市場競爭併發展更多商家合作夥伴，Groupon已決定在芝加哥、達拉斯和西雅圖等城市推出新型服務，即允許上述城市的商家在Groupon網站內創建免費的微型網站，商家可根據自身情況制定不同幅度的打折措施(如10%、30%或50%不等)，然後向Groupon交納與打折幅度相適應的交易費用。

(團購在台灣的風潮不容小覷..尤其正式進駐台灣的Groupon一整個來勢洶洶..2011將會繼續發猛吧)

—– 

7. 個人化影片
獨立樂團Arcade Fire與Google的Chrome瀏覽器合作，打造個人化且互動性的音樂錄影帶，Brave New Films公司也推出了類似的個人化Facebook軟體。

他們在平台頁面採用了HTML5音頻和影片技術，並結合了google地圖和街景服務。用戶進入該音樂影片網站後，再輸入自己感興趣的地址，則該影片在播放過程中，將出現用戶所輸入地址的街景圖片。
2010年3月，美國另一家公司Brave New Films也推出了一款針對Facebook用戶的應用程式。通過該應用程式，user可在一則影片中輸入個人資訊，然後該影片中將出現本人和好友的圖片及其他資訊。

(基本上Chrome的強大不必再贅述 就如同最近發表的連開300分頁的宣傳廣告….鼓溝實在締造很多很驚奇的技術)

—–

8. CAPTCHA廣告 
Toyota、Microsoft、和Dr. Pepper等，都紛紛採用此創新網路廣告，以品牌標語取代CAPTCHA隨機文字

網友們對於Captcha(全自動區分電腦與人類的顯圖測試) 驗證碼並不陌生。但將Captcha驗證碼轉化為廣告服務，可謂極佳創意。如美國Solve Media公司就與豐田、微軟等合作，推出了驗證碼廣告服務。舉例來說:user在輸入驗證碼時，被要求輸入廣告主的產品名稱等。

(也來一個隨機碼是打出網基的成立年代之類的好了..)

—–

9. 錯誤訊息廣告
社群書籤網站Digg也在今年三月和Burger King合作，將惱人的錯誤訊息轉變為廣告。

與CAPTCHA驗證碼廣告創意一樣，2010年3月期間，美國社交新聞網站Digg與美國餐飲服務商Burger King聯合推出了網頁錯誤資訊夾帶廣告服務。該服務模式是：user在搜索某項資訊後，如果Digg沒能找到相應結果，則會在返回結果提示資訊中寫道：“沒有您所查詢的結果，您的手氣不佳。您可嘗嘗Burger King的漢堡包。”用戶點擊相應鏈結後，就可訪問Burger King網站。

(無獨有偶 類似但巧妙不同我比較喜歡這個利用錯誤搜尋製造的效果)

—–

10. Chatroulette隨選視訊聊天室
旅遊服務公司Travelocity，利用在此傳播過程不會被外人所知，負面評論因此不會傳開的特性，部署了專職聊天人員，用其吉祥物小侏儒的虛擬形象，來進行品牌推廣。

2010年初，17歲俄羅斯高中生安德烈·特諾夫斯基(Andrey Ternovskiy)因創建隨機視訊聊天網站Chatroulette而走紅網路。Chatroulette提供的服務十分簡單：為電腦帶有攝像頭的用戶隨機配對，使用戶與全球範圍內從未謀面的陌生人進行視頻對話。
而在3月底，特諾夫斯基公佈了Chatroulette盈利方案。雖然Chatroulette不會像Facebook那樣對廣告主具有吸引力，但他的方案表明:通過新的技術創意，同樣可超越任何數字格式的限制。

(不單只是視訊聊天室 利用隨機造成不可思議效果 甚至還能讓品牌利用成為專屬問答等等…但為何我會想到色色的地方去><) 

—–

小記:

綜觀了一下..2010年間 幾個跨平台的媒體及平台，都有相當的創新與收益；Apple跟Google也在種種整合的合作上撈…喔不 是共同開發了不少滿有發展性及指標度的案例…

利用群眾散播，製造話題帶動群體免費廣告的效用的確很龐大；也許文章是比較針對美國及大眾市場而言，不過數位廣告藉著網路平台來散播，本來就無國界..而且類似的地域性的廣告 或是團購網站等等 也都在台灣蔓延中。

當然還有很多特別的數位合創案例..不單只是此網站統計的前10名…可以好好檢視一下去年一年 廣告業有看出什麼進步跟趨勢? 我們要如何應對..

當個全能廣告人未必是現階段所及， 但了解如何用有效 有梗的方法去推銷..是我們必須讓自己具備的能力之一…

PEACE~

參考 編修資料:
數位時代

CRI online 國際在線

YOUTUBE搜尋