第四天早上，時代華納邀請了CNN的主播Anderson Cooper以及知名的脫口秀主持人/專欄作家Conan O’Brien，一同以「What Connects in Comedy」為題，來暢談社群媒體的價值。Conan O’Brien一直都很懂得如何利用網路社群的力量，例如之前惡搞Brad Pitt的「Inevitable」廣告，或者是與台灣壹傳媒隔海叫陣的山寨動新聞，他一直很清楚知道，社群媒體終會被不斷的傳遞與分享的因素，很大的比例是來自於搞笑或戲謔這件事情。整場會談妙語如珠，台下觀眾不時哄堂大笑，的確讓人理解到「戲謔」這件事情能夠創造出來的社群與分享價值。


研討會現場的觀眾（圖片取自坎城國際創意節官網官方照片）

趁著坎城六十週年，聯合利華（Uniliver）旗下一直廣為女性（？）所熱愛的個人品牌AXE，也來到坎城分享AXE三十年的品牌經營經驗。這場由AXE CMO/CCO Keith Weed所分享的演講，從1983年產品創立開始談起，AXE這個品牌的定位很簡單，就是男性在「mating game」中的武器；但是隨著時代的改變，品牌在不改變自身的定位下，仍然不斷的調整與消費者溝通的模式。此外，對於新產品線的推出，AXE也總是用十分聰明以及亮眼的方式，與消費者分享品牌價值。這些有洞察的操作，讓AXE一直是坎城創意獎中獲獎作多的品牌之一。

AXE的CMO/CCO Keith Weed在現場分享品牌經驗

第三晚的頒獎典禮，分別頒出數位（Cyber）、設計（Design）、平面（Press）、以及廣播（Radio）獎項。數位獎項今年的評審團主席為創造出Nike Fuelband – 2012年評審團大獎（Grand Prix）的得主，R/GA的創辦人及CEO Bob Greenberg。而今年度獲得評審團大獎（Grand Prix）的作品，則是善用網路社群分享威力，創造出消費者樂意分享的「Oreo Daily Twist」；以及巧妙利用故事結構，讓原本只是觀眾的消費者，也成為微電影中演員的「The Beauty Inside」。除此之外，墨爾本地鐵的「Dump Way to Dead」也又拿下了五座金獎，包括最佳音樂設計、最佳影片、病毒行銷，以及線上影片等，很有可能會是本屆最大的贏家。

6/19晚上的頒獎典禮現場

關於今年頒出的數位獎項可以發現一個特點，就是評審選擇的多樣性。在金獎作品中，你可以發現像是「Cloud Over Cuba 」這樣完整而且豐富的事件資訊網站；也有像是AKQA為Nike創造出來，可以讓消費者利用XBOX 360做體能訓練的「NIKE+ Kinect Training」；又或者是像結合了虛擬與實體，TBWA為adidas創造的「Window Shopping」。另外，數位廣告作品的成熟度也持續增加，像是文案、音樂、影片等，都可以發現這些作品在執行面上的完整與豐富性。

除此之外，平面（Press）奬項也把大獎（Grand Prix）頒給了TBWA L.A.利用「Time」、「Surfer」、「Wired Magazine」、「New Yorker」以及「Wallpaper」等雜誌封面概念創作出來的一系列 Apple ipad mini平面廣告；雖然這仍然是平面印刷廣告，但作品中溝通的概念以及創意，卻是在表達數位互動技術的無限可能。

從今年的獲獎作品來看，不管是數位獎項或者是其他的非數位獎項，對於消費者的溝通語言來說，數位與科技已經是生活語彙的一部分，媒體的差異已經不再是不可跨越的鴻溝。

參考聯結：
坎城國際創意節官方網站：http://www.canneslions.com/
坎城國際創意節台灣代表官方網站：http://www.canneslions.com.tw/
Nike 的「NIKE+ Kinect Training」：http://www.youtube.com/watch?v=nBVL1tyvk_4
adidas 的「Window Shopping」：http://www.youtube.com/watch?v=7ZXucLUfh0U

*本文同步刊載於Yahoo!奇摩網路行銷