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2014-06-25 POSTED BY admin

棒行銷2014坎城創意節特輯 – 讓世界更好篇

(本文作者:棒行銷)

在坎城的很多作品裡面,有許多的作品,他們做的事情,為的目的遠比銷售、名聲、知名度這樣的層級還要高出許多,他們希望可以讓活在這個世界上的你我,活得更好,讓這個世界可以更美好。在這篇中棒編將為大家整理一些,今年坎城得獎作品中,棒編”自以為”有點偉大的作品,當然說”偉大”可能有點太嚴重,但是他們的精神,的確需要我們去尊敬與學習 (咳~似乎有點嚴肅)。

The Autocomplete Truth

在這個時代中,我們很難相信其實在很多地區,女性被歧視的狀況還是很嚴重,即使在台灣也許都會有這樣不願面對的真相。UN WOMEN (聯合國婦女權能署) 他們在 GOOGLE SEARCH 的自動完成功能中發現,當你輸入 “women should”、”women cannot”、”women shouldn’t” 這樣的字到搜尋列裡面時,就會自動出現一些對女性富有限制以及歧視意味的句子跑出來,像是

“Women should stay at home”   “Women should be slaves”   “Women should be in the kitchen”

所以他們希望可以用這個有點殘酷的點,來告訴大家,女性不應該被這樣對待,大量的 #womenshould 話題在社群媒體上發酵,各地媒體甚至是學校,都在談論,這個作品其實棒編真的覺得很棒,雖然只是用這麼小的一點,卻可以讓整個社會關注,對於棒編來說,這絕對是有點偉大的。

TITANIUM AND INTEGRATED LIONS – Titanium Lion
TITANIUM AND INTEGRATED
MEMAC OGILVY DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES

 

18th Zone Embassy

在瓜地馬拉市的18區 (在這裡),是治安非常差的地區,充斥著幫派混混,所以當住在這區的居民想要找工作時候,雇主若知道你是住在這個區域,要被錄用根本不可能,因為他們會有先入為主的觀念,你也可能是那些混混之類的。Tortrix 這個在當地零嘴品牌,他們在這個區域設立了一個”第18區領事館”,他們會接受當地居民的履歷,並且也邀請其他的大公司,所以當居民找工作的時候,18區領事館可以當保證人,他們讓當地80萬的居民免於受到”地址歧視”,能夠真正為消費者做點有用的事情,相信比請明星代言的價值高上幾倍。

PRODUCT & SERVICE
CORPORATE IMAGE & INFORMATION
MEMAC OGILVY DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES

 

The Life Saving Cable

在亞塞拜然這個國家 (棒編孤陋寡聞沒聽過這個國家 詳介)他們的國民患有地中海貧血的機率居世界之冠,但是捐血的情況卻很糟糕 (感覺其他國家也差不多)。NAR mobile 第三大電信公司決定要做點什麼。他們設計出了一個”救命手環”,NAR mobile 將手環送給在門市購買 Android 手機的消費者當作禮物,它可以讓兩部手機互相”捐電”,電力高的會捐給電力低的,真是一個很棒的發明,完全打中捐血這個概念。另外他們也推出了 Nar Donor 這個 APP,告訴你在哪裡可以捐血等等的功能,在媒體、名人的影響之下,當地捐血量增加了335%。一個真正好的發明確實是可以替人們帶來點什麼,棒編真心想得到一條這樣的手環啊!

Mobile Lions – Silver Lion PRODUCT & SERVICE
CRAFT
USER EXPERIENCE
Y&R MOSCOW, RUSSIA

The Kan Khajura Station

印度在很多區域根本是無電可用的,既然沒有電,也就沒有電視,也沒有什麼娛樂,對印度 Unilever 來說更糟的是民眾也看不到他們的廣告。好加在他們有手機 (但棒編很好奇,如果沒有電那手機怎麼充電?) 所以他們創了一個電台,收聽的方式很簡單,只要打到一個專線號碼,然後掛掉,對方就會回撥回來,就可以收聽歌曲、笑話、新聞等等的娛樂,當然還有廣告。姑且不論棒編對於怎麼充電這點感到很疑惑之外,其實這真的是一個很不錯的點子,也算是讓他們生活更好的一種方式啊!

Mobile Lions – Gold Lion SOCIAL FOR MOBILE
RESPONSE/REAL-TIME ACTIVITY (INCLUDING CROWDSOURCING)
LOWE AND PARTNERS WORLDWIDE MUMBAI, INDIA

Project daniel: 3D Printing Prosthetic Arms For Children of War-torn Sudan

非洲蘇丹,長年飽受戰爭之苦,好多的小孩因此受到波及,失去了手。其中一個少年叫做 Daniel,他在戰爭中失去了雙手,所以吃飯什麼的都需要別人的幫忙。NOT IMPOSSIBLE LABS 他們利用了3D列印,為他製作了一個機械手臂,2年來他第一次可以靠自己吃飯。並且不是只有 Daniel 受惠,他們還交了當地的人怎麼樣去製作這個 3D 列印手臂。他們做的事情棒編很想起立對他們敬個禮,如果世界上有更多像這樣的人可以做出一些偉大的事情,那麼這個世界肯定會更加的美好。

完整影片在此

TITANIUM AND INTEGRATED
THE EBELING GROUP NEW YORK, USA

 

Protection AD

夏天爸媽最喜歡帶小朋友到海灘玩了,但是最怕的就是孩子們走失。巴西 NIVEA 會利用這個點怎麼去宣傳他們兒童防曬乳呢? 他們推出了保護廣告,在雜誌裡廣告,可以撕下來當作手環,讓小朋友戴上,並且跟家長的手機 APP配對,當小朋友走出設定的範圍,那個手機就會提醒你。非常聰明,不從產品本身下手,而是找到了家長最關切的問題並且找到方法解決,這無疑是廣告中的最高境界。

MOBILE LIONS – Grand Prix BEST INTEGRATED CAMPAIGN LED BY MOBILE
INTEGRATED MOBILE CAMPAIGN
FCB BRASIL SÃO PAULO, BRAZIL

Inglorious Fruits And Vegetables

通常賣相不好的蔬果,都會被丟掉,因為也沒有人會想買(棒編買菜肯定挑最水的),但你知道嗎?每年要丟掉3億噸的蔬菜和水果(….)。 Intermarché 法國第三大連鎖超市,他們決定要告訴大家,雖然它們長得很醜,可是他們很溫柔,不…是他們還是很營養,不要再浪費食物了。推出了 INGLORIOUS FRUITS AND VEGETABLES,有一系列的商品像是 : 荒謬的馬鈴薯,可怕的柳橙或失敗的檸檬…等等,並且他們訴諸人一天需要攝取五大蔬果,而你們可以用7折來選購這些糟糕的蔬果,以達成一日五蔬果。棒編認為訂出一個漂亮的策略,真的是非常重要的課題,在這個作品中的策略就令棒編覺得非常喜愛,讓這些上不了檯面的蔬果,搖身一變成為受歡迎的產品,並且也讓以後可能會糧食短缺的地球,避免浪費食物,好吧…下次棒編會盡量挑沒那麼漂亮的蔬果的。

DIRECT LIONS – Gold Lion STRATEGY
PRODUCT LAUNCHES
MARCEL PARIS, FRANCE

Share My Dabba

Dabbawalas 是印度一種幫你從家裡送DABBA(便當)到你工作地方的服務。
在印度孟買,有非常多的小朋友因為沒錢吃東西而死。所以他們利用了這個(神奇)的行業來幫助這些挨餓小朋友。因為很多人的DABBA沒有吃完或是根本沒吃,所以他們推出了一個貼紙,只要你沒有吃完的DABBA貼上這個貼紙,這些負責送的人就會把這些DABBA分享給這些小朋友吃。雖然說吃人家剩下的剩菜剩飯聽起來有點可怕,但是如果真的快要餓死的時候,有這些東西可以吃簡直就是世界上最好吃的一餐。棒編在想,可以利用這種在印度看起來很普通的一個事情,拿來做一件會幫助別人的行為,真的是很棒的一個創意,其實創意人就應該多多去觀察以及體驗你身邊的人事物,哪天當你在動腦的時候,這些都會成為很棒的點子。

PRODUCT & SERVICE
CHARITIES
PRODUCT LAUNCHES
MCCANN WORLDGROUP INDIA MUMBAI, INDIA

 

如果你對 Dabbawalas 這個行業很好奇 (棒編就很好奇),可以看以下這個影片,真的很酷

讓世界更好篇就先整理到這邊,之後也會陸續再推出其他篇分享給大家,如果覺得文章還不錯也請大家幫忙分享,並請關注『棒行銷FACEBOOK粉絲團

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