(本文作者：棒行銷)

今年的坎城創意節，得獎作品中實在太多值得去看的了，本來想用類別區分來一一介紹，但是太多高手在做這件事情了，所以棒編會把這些很棒的得獎作品，用幾個不同的篇幅來介紹。

有位日本廣告大師說過，一個作品之所以可以稱為好作品，必須讓人在看完之後有下面三種反應 : 大笑、大哭、WOW。而今年坎城的得獎作品，想當然爾幾乎真的都具備這些特質。棒編在這篇精選的得獎作品，相信看了會讓你感動不已的，好吧，我承認我的哭點比較低。

Raising Voice

COLEGIO LAS LOMAS ORAL 是阿根廷一間教那些聽不見的孩子們說話的學校，靠著各地的捐款營運。而在阿根廷的法律中，所有媒體每天至少要撥放一次國歌才行，而皇室則會付錢給國歌的演唱者。於是他們決定讓這些聽障的孩子來唱國歌，最後他們不但獲得了皇室的付款，更是受到全國的注目。看到那些孩子唱歌的時候，雖然一句也聽不懂，但是棒編已經在那邊啜泣了。

這群聽障孩子唱國歌

Direct Lions – Gold Lion
PRODUCT & SERVICE
CHARITIES
OGILVY & MATHER ARGENTINA BUENOS AIRES, ARGENTINA

Speaking Exchange

巴西 CNA English School 他們這個讓學生練習英文的方法實在是太聰明了，不得不這麼說。他們的學生需要練習英文，但要跟誰練習呢？就是那群在美國退休的老人們，他們在老人院的生活幾乎是沒有什麼變化的，他們需要有人可以跟他們聊天。等一下，那不就剛好可以讓學生跟他們這群需要人說話的退休美國老人聊天，真是太聰明了。兩邊都可以得到他們需要的，果然是皆大歡喜。可以把學英文和退休老人，這兩件看似完全無關的事情連在一起的人，真的很了不起。

不知道為什麼棒編在看了這個案例之後也深深地被感動，或許是可以想像的到，這群退休老人的孤單跟寂寞，看到他們可以跟這群學生聊天，一種被需要的感覺，就覺得好替他們高興。

Direct Lions – Gold Lion
DIRECT MARKETING: DIGITAL & SOCIAL
USE OF OTHER DIGITAL PLATFORMS
FCB BRASIL SÃO PAULO, BRAZIL

Dear Future Mom

Coordown 是義大利一個為唐氏症病友擁護權力的機構，他們在今年2月9日，收到一個準媽媽寄來的信，內容如下：
I’m expecting a baby with Down syndrome. I’m scared: what kind of life will my child have?
我將要擁有一個有唐氏症的寶寶。我很害怕，我的孩子未來將會有什麼樣的生活?

於是他們在3月21日世界唐氏症日那天用一段影片回應這位準媽媽。他們讓唐氏症的病友們，一人一句告訴這位準媽媽，他的唐氏症寶寶將會有什麼的生活，而到最後出現的那一幕，真的會叫人淚崩。最近看了好幾部非常平淡，但是情感卻是極深的影片，這樣的素材正是會引起消費者眼球的好廣告。千萬要看到最後，並準備好你的衛生紙。

原版影片在此

Direct Lions – Gold Lion : Direct Marketing: Digital & Social – Response/Real-Time Activity
Cyber Lions – Silver Lion : ONLINE VIDEO – SOCIAL VIDEO
SAATCHI & SAATCHI MILAN, ITALY

Stay Together Family Portraits

在這個網路世代，雖然分隔兩地的人，還是有許多的網路工具可以讓我們跟朋友、家人見到彼此。
SKYPE找到了好幾個這樣的故事，因為一些因素沒有辦法跟他們的朋友、家人團聚，所以SKYPE想出了一個點子，他們運用視訊的這個功能，讓他們可以跟這些不能團聚的親朋好友，來個團體照。其實不是什麼非常了不起的點子，但是動人的地方，是在這些人真摯的感情，不得不令人動人。要如何找出這種最深層、最真實的情感面，是我們最大的功課，因為情感可以讓作品更加出色，但如果運用不好則相對的會毀了作品。

The Impossible Family Portrait

The Born Friends Family Portrait

The Animal Family Portrait

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COMMERCIAL PUBLIC SERVICES
PEREIRA & O’DELL SAN FRANCISCO, USA

If Only For A Second

患有癌症的病人，他們最懷念的就是”無憂無慮”，法國的 Mimi Foundation 為了保答對這些癌症病的支持，他們想讓他們可以無憂無慮，即使只是一秒鐘。怎麼做呢？

他們請來這些癌症病友，幫他們做一些看了會很驚訝又好笑的誇張造型，並請他全程閉上眼睛，直到整個造型的工作結束。當他們睜開眼睛看到自己這古怪又搞笑的造型之後，攝影師捕捉這一秒他們開心、驚喜，完全忘了自己有癌症這件事。並且還舉辦畫展，邀請他們的親朋好友來參加揭幕儀式，並將這些照片出版成書，他們獲得了巨大的成功，書不僅賣到需要加印，各地的捐款也瘋狂的湧入。

我想，看到他們那一秒鐘的表情，會真心地感覺到，他們在這一秒是無憂無慮的，是開心的。之前也提過，這種真實的情感，大家是很容易看出真與假的。棒編真心認為這是一個非常值得學習的案例。怎麼樣才能夠真正的解決掉你發現的問題，是非常重要的。

原版影片觀看超過15,861,851次

PROMO & ACTIVATION LIONS – Gold Lion PRODUCT & SERVICE
CHARITIES
LEO BURNETT FRANCE PARIS, FRANCE

ELO Teddy Bear

接下來的這個案例也是跟癌症有關，不過對象是那些患有癌症的小朋友，他們需要長時間的接受治療，常常無法跟他們學校同學、老師以及家人見面，他們常常覺得非常孤單。

AMARAL CARVALHO HOSPITAL 一家拉丁美洲治療癌症的醫院，他們創造一個特殊的”ELO”泰迪熊，外觀上其實沒啥特別，但只要按壓熊的手，那麼他就會傳出家人、同學們的問候，而每隻熊對應著一個電話號碼，只要用what’s app將聲音傳到這個號碼，那麼這個小朋友就可以有這些聲音陪伴他們。這種為了讓世界更好的小發明，其實真的是一種廣告的終極目標，利用這個小東西，讓他們可以獲得陪伴，更可以讓自己本身的價值更為提高。

Elo 的介紹影片

[http://vimeo.com/94198520]

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Minute Of Silence

ANZAC Day，澳紐聯軍紀念日，是紀念於第一次世界大戰時期、於1915年4月25日在加里波利之戰犧牲的澳大利亞和紐西蘭聯合軍團軍人的日子，在澳大利亞和紐西蘭均為公眾假日，為兩地最重要的節日之一(詳見維基百科)。ANZAC Appeal 通常在四月初開始直到ANZAC Day(4月25日)這天結束，他們會賣澳紐軍團徽章來募款。但其實買的人也許很有限，他們想了一個更好的方法。也許不是人人隨身都有帶現金，但是人人一定都帶著手機。他們讓大家打電話去聽一段一分鐘的默哀(其實就無聲狀態)，而這個電話的特別收費就會捐會出來，無須app、無須下載，只需要撥打電話。

我們在為客戶想創意執行的時候，常常會想用很炫的技術來做出很華麗的作品，但通常我們都忘了，消費者並不在意那些炫技術，他們通常很懶也沒時間做這些事情。這個案例真的是種種敲醒了棒編，重視問題以及解決問題才是最最最重要，也是最核心基本的。

活動網站在此

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感動篇的介紹，就先到這結束，之後還會再為大家整理出其他的得獎作品介紹，其中一些作品獲獎的類別都超過一個，但容許棒編偷懶，無一一列出所有的得獎類別，也請大家關注『棒行銷FACEBOOK粉絲團』，希望大家看完這篇沒有哭得太慘(?)，咱們下次見。