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2020-09-16 POSTED BY Wilson Lin

三菱Eclipse Cross 日蝕現身?!全台車主解任務活動

 

野人:欸! 三菱日蝕的任務你解了嗎?
阿升:蛤? 什麼解任務?
野人:吼,你不知道解任務?拜託你看一下這篇吧…,看完我帶你一起去解任務!

內行的車主都知道,解任務就像玩遊戲一樣,
開車找超夯景點拍照PO上網分享,就是完成一項「解任務」活動,

行銷團隊研究發現,許多車主喜歡在假日出遊,
看到朋友圈的分享後,會跟隨足跡尋找當地美食、觀光景點,去踩點,
越來越多網紅、網美的帶領分享下,車主會在出遊的同時,
去尋找 IG網美打卡點,拍美照、發文、分享,
不僅吃遍當地美食、記錄美景,解任務也默默的成為出遊安排重點,

結合「出遊、拍美照」雙重的誘因下,我們找來知名的IG 網美牆製造師「簡俊昇 aka 藍色隧道」聯手合作
規劃北中南三個地點創作「日蝕彩繪牆」,以『日蝕』為主題,
結合日蝕 Eclipse Cross 的跑旅特色:上山能下海,
以奇幻元素的彩繪風格,打造三面專屬於日蝕的彩繪牆,
三處地點各自風格迥異,沿途有各種天然關卡,讓車主收集解任務,也享受旅遊途。

三菱日蝕 Eclipse Cross懂我的不甘平凡!懂我的驕傲!
按下 PUSH START,發動引擎,和我一起出發解任務吧!

活動名稱
三菱日蝕 Eclipse Cross_My Way冒險

社群活動Phase01
蘇澳-飛天神鯊

社群活動Phase02
竹山-嗜血獵豹

社群活動Phase03
台南-夢幻天馬

活動背景與目標

在休旅車市場中,三菱日蝕的討論度、聲量都較低,
當其他品牌仍用傳統行銷手法,宣傳自家四輪驅動的優勢時,
我們要如何利用產品的獨特性,創造獨特的話題、提昇市場的聲量?

日蝕擁有獨家四輪驅動技術SAWC,透過此技術連結「安全、優越的操控性能」
重新定義日蝕在休旅車市場的定位,提供給消費者選擇「日蝕」的價值。

 

執行操作

活動於「粉絲團、車友社團、KOL、媒體報導、實體牆」多角跨媒體曝光,
初期以「臉書社群」做主要的波段活動操作,
透過貼文互動、媒體、KOL與消費者接觸、全面擴散,
藉由網路媒體引導網友至實體牆面拍照打卡,
同時也從實體牆面,引導民眾至臉書拍照、Hashtag、打卡發文,
藉此跨不同媒體,形成雙向的溝通渠道,以提升整體擴散量,
後期成功將「日蝕彩繪牆」轉化為『網美打卡景點』讓民眾自發性的前往打卡拍照分享。

「三菱日蝕」 與 藝術家「藍色隧道:簡俊昇」合作

聯手打造三座「日蝕奇幻互動牆」

找不同屬性與頻道風格的「社群意見領袖」

廚佛瑞德-找尋山上仙境的神祕食材
安迪老爹x郭源元-海岸沙灘的甩尾約會
烙野孩-連神都無法輕易到達的祕境

號召更多民眾與非車主到現場拍照,
活動期間創下高瀏覽量與互動量,
持續擴散的「長尾效應」,吸引不同媒體、網紅前來朝聖,
也有更多非車主前往北中南蒐集日蝕任務,參與活動熱絡,

讓「日蝕彩繪牆」逐漸成為經典、熱門的打卡景點!

後記:
這次專案類型很特別,沒有「程式」技術的需求,
著重在建構數位與實體互導的串連關係,
團隊透過既有平台的功能,就讓 Online 與 Offline 連結更緊密。

讓PM覺得最最最難的部分是「找牆面」冏rz
要在全台灣北中南,各找三面空白(面積、位置、空間、地點都適合)的牆面
聽起來好像很簡單(?)但實際執行後,非常難阿(嘆~)
用了所有人脈、資源、工具去Survey,結果…最後找到的地點,
會出乎你意料之外…還好網基團隊夠強~這次也算是創下一個標竿~

製作團隊

責任企劃:Wilson Lin
策略文案 : 邊邊|策略指導 : Domingo
視覺設計 : Vicky|牆面草圖支援:Kin| 設計總監 : Domingo
製作團隊:Kelly Sun, Austin Li|製作總監:Jimmy 
媒體企劃:奇異之旅
彩繪藝術家:藍色隧道