是否已經累了倦了睏了 ♪ 代言人用來用去都是那幾尊？遇到一些眉角特多的「眉角獸」們，也只能吃苦當吃補，吃了還不能催吐。

如果沒有代言人產生器的話（本來就沒有），到底該去哪生一個符合行銷需求、蘊含產品特色、還能搶到大家眼球的代言人？因此—「虛擬代言人」應運而生，其引發的後續角色經濟等更是難以計數，如7-11近日引進的「熊本熊」已在日創下千億日幣商機，甚至與BMW合作推出了專屬的「熊本熊MINI」，太囂張啦。

圖片來源：http://car.watch.impress.co.jp/

《日本東洋經濟週刊》將角色行銷(character marketing)分為三種方式：

（1）企業透過販售虛擬角色賺取利潤，如無嘴貓或龍貓
（2）企業藉由購買售權的方式，借用玩具公司等的虛擬角色，作為產品代言 人，如全家集點換醜比頭或阿朗基
（3）企業自行開發設計角色，以提升品牌價值，如臺灣喔熊、LINE卡通明星等

但除了眼睛比拳頭大的美少女、跟裝可愛裝得很sen的吉祥物，你有沒有想過，或許「怪獸」也是一個選擇？

時至今日，不再只有3Ｂ(beauty,baby,beast)可以在螢幕上亮相，除了偏離正規設定的獵奇吉祥物ふなっしー、オカザえもん等「怪」出風頭，連一向被當作惡勢力的怪獸們，也越來越常在廣告中現身，甚至成為活動宣傳物了。糾竟除了被宇宙黑暗能量洗腦外，他們有什麼特別的魅力呢？

行銷新勢力，賣萌不再是唯一必殺技！

2014年，夏威夷州觀光局和圓谷製作所合作，讓超人力霸王來場夏威夷之旅……等等，誰讓那兩隻怪獸入鏡了？還寫什麼食記？透過這些可愛又迷人的反派角色，夏威夷觀光局除了成功吸引媒體目光，亦透過角色刻畫—「巴爾坦星人＆皮古蒙，因為度假而讓身心都受到療癒，不但不會隨便鬧事、還很可愛呢！」

圖片來源：http://www.ultrahawaii.jp/oahu/report_04/

圖片來源： http://www.ultrahawaii.jp/oahu/report_09/

這種幽默的代言方式，除了使訊息變得有趣，也讓日本人在會心一笑之餘，反思自己的工作與生活規畫是否已經取得了平衡—最近好累喔、這陣子脾氣好糟喔、是不是該去火奴魯魯走走了逆？

除了在官方活動露面外，怪獸也是很忙的（看錶）。當當主角是必要、時機歹歹還要多跑幾場龍套，就說錢拍坦～（用爪子擦汗）。

在地化元素新包裝，開闢吉祥物新戰場

為了推廣各地區域特色，以及LBS手機遊戲『ごちぽん～にっぽんめぐってご当地コレクション！～』，日本數位互動公司Gochipon與各地方政府（註1）或團體採取開放式合作，定期推出代表各區域的怪獸—不，定期「介紹」當地的特有種怪獸，他們可是都有故事撐腰的 ！

圖片來源：http://www.4gamer.net/games/257/G025748/20140818074/

Gochipon不但結合了公共資源，在有限的預算中爭取更多媒體曝光率，更以詼諧的方式，讓你牢牢記住每個地方的特色。如：棲息在東京上野公園的熊貓怪、會對壞孩子進行咆哮攻擊的大阪阿桑怪、能喚醒你內心良知的奈良鹿怪等等……，怪獸造型並由由知名玩具模型造型師寒河江弘、及動畫劇本家村井貞共同捉刀，亦推出了模型供展覽，促進實體互動的可能。

圖片來源：http://www.gotouchikaiju.com/

將47都道府縣萌化的行銷手法並不是頭一遭—甚至日本部份地方政府認為以可愛為賣點的吉祥物已經太多、需要適時削減了—但將他們「怪獸化」的方式，卻讓這個行銷事件在議題海中殺出了血路。 然而這些現象難道是一蹴可幾的嗎？糾～竟是什麼樣的文化資本、以及創作風氣，支持這些怪獸亂竄現象的產生呢？讓我們繼續看下去……（待續）。

註1 渡邊真（2014.8.18）。〈「ごちぽん」，魚沼市公認のご当地怪獣「ドキラ」とのコラボイベントを開催〉

延伸閱讀：地方的行銷需要怪獸！一探日本廣告中的怪怪亮點（下）