2014-09-11 POSTED BY vik_liu
地方的行銷需要怪獸！一探日本廣告中的怪怪亮點（下）
記得我們在上次分享的怪獸文嗎？ 好嘛，讓我們搭著時光機回到當時啦（出木杉上身點連結：link） ！ 除了那些造型可愛的吉祥物賺著皮肉錢，形形色色的怪獸們也開始在廣告中嶄露頭角，甚至當起商品的代言人。到底是什麼樣的文化背景，讓怪獸也能在商業廣告中出頭天？
怪獸不是一天崛起，特攝文化滋養黑色幽默
「每當我聽到哥吉拉的叫聲，就感覺牠在罵人，牠在罵人類的愚蠢。 哥吉拉有點像是人類的良知，牠的叫聲其實是很哀傷的。」 —演員．渡邊謙
早些年，日本風行的怪獸電影題材其來有自。原子彈的影響加上對科技的焦慮、及不信任感，50-70年代的日本雖然處於經濟高速成長期，卻發展出了以「哥吉拉」為首的一系列怪獸特攝片（註1）。因而在日本怪獸片中，怪獸多半展現出其人性化、及悲劇性的一面，或代表一種大自然的反撲。
圖片來源：http://peanutsfan.net/profile.html
他們雖外表醜惡、但又不代表絕對的惡。因此在日本的創作及廣告中，怪獸更容易展現出影射人類性格的矛盾感，而較不同於典型西方電影中二元對立的怪獸。再加上日本「八百萬神」之說，人人都可以是食神，萬物都可以成怪，更令其俯拾即來皆是二次創作的題材。
但怪獸片百百種，甚至CG已經可以做得更好了，為何「特攝片(Tokusatsu)」還是會成為某些廣告行銷活動直到A片的致敬對象呢？除了其「以真擬假」的特殊拍攝手法及惡趣味外，其「諧擬(parody)」的方式不但更易令人延伸聯想、也較易促成UGC的傳播，能為廣告注入更豐富、也更活潑的寓意，擴大品牌的內涵—當然，還是要開得起玩笑的品牌就是啦。
但怪獸在廣告中的運用也不是頭一遭了，日本第一隻為廣告而創的怪獸ゴキドン誕生於1970年，商品為岩谷產業殺蟲劑；其後更有不少品牌搭著Tokusatsu風潮，借用圓谷製片的超人＆怪獸，推廣吸塵器等家用品。
※最早將巨大化英雄&怪獸應用於廣告的《電気掃除機『隼』》(1971)
圖片來源：http://blogs.yahoo.co.jp/toyorini/27123432.html
雖歷經特攝片的興衰，但怪獸在廣告中的身影始終不曾消失。直至近日，JR博多City（福岡縣福岡市）內的大型商業施設「アミュプラザ博多」亦大膽啟用超人力霸王之母當活動代言人，而她在劇中的對手怪獸們，皆順理成章地成為春季服妝的時尚代言人，不但拍了形象照、還出了cm呢！這種為了時尚而暫時休兵的大氣行為，也在2ch的鄉民間引起了廣泛的討論。
圖片來源：http://www.jrhakatacity.com/201402ultra/
打不贏也免驚？產品力當你說故事的好武器！
考慮到品牌的調性及PLC，以怪獸為溝通主題的品牌或產品，多半處於這些情況：溝通新概念的時期、廝殺激烈的民生消費品、或娛樂性質較高的品牌。
在多數怪獸廣告中，怪獸代表著弱點或危機，而品牌或產品則多半扮演著「拯救者」的角色。但時至今日老實打怪已經who cares了，如何在既有的故事中說出新的故事，才是品牌的新功課。
如今年SUBARU Forester即找上《進擊的巨人》合拍了廣告。廣告一開始出現的「ウォール・マリア 內地 山岳地帶」即為原作中巨人的佔領區，以擬真場景與快節奏重現漫畫中被巨人追殺的緊張感，突顯Forester的絕佳操控性能。除了饒有新意的跨界合作外，跳脫英雄x怪獸的對決模式也是令人印象深刻的記憶點。
圖片來源：https://www.youtube.com/watch?v=NQkgmHEA5_E
一向在廣告上奇招不斷的Soft Bank更是不遺餘力，推出了一系列的《智慧少女隊》廣告。除了翻玩老派特攝片橋斷，更藉由戰鬥少女與諧音怪獸的廢對話，緊抓秒數點出問題，並給予觀眾更多好奇與猜想：下一次會把網路問題變成什麼怪獸？
圖片來源：https://www.youtube.com/watch?v=rGD2dMlY0U4&list=UUMA-zenIU1e5q3PHkSSM7yw
類似手法的還有參天製薬的《サンテ×モモクロ ニッポンきたぁ大作戦》，產品在其中成了魔法少女的變身道具，有效地安撫了怪獸、改善了怪獸的生活，不同於先前「打敗ＸＸ」的戰鬥邏輯，暗示了產品促成的問題和解。
圖片來源：https://www.youtube.com/watch?v=2AN6XzZQSwg
電通執行創意總監Akira Kagami指出，日本與他國廣告最大的差異在於其「漫畫式」表現手法，儘管故事是不可忽略的元素，但日本廣告更注重情景；雖然有時表現方式比較抽象，卻能簡潔地傳達概念，就算快速擴散也不失真。
因此，這些怪獸代言、戰鬥的情景，雖然表面看來意味不明或高度戲劇性，卻能直截了當地讓你知道問題點，又不致使廣告內容看來無趣。加上鄉民們的推波助瀾，難怪能引發怪獸既出．誰與爭鋒的風潮啊（巴頭）！
在台灣，其實於數位廣告中，已有一些挑戰典型廣告形象的小嘗試—加入一點恐怖、驚嚇等等；但在傳統廣告上，由於特攝片一直不是發展片型，加上一般觀眾對不美、不可愛的形象接受度較低，因此品牌仍傾向在電視廣告中打安全牌。
然而也有例外，結合農曆七月，近年來全聯的鬼月系列—翻玩經典恐怖片形象，打造出的台版驚聲尖笑，不但可以雙吃傳統媒體與社群媒體，還能將話題延燒到到網路上，更趁勢舉辦了「妖怪搖鬼音樂節」，將陰森議題轉化為熱血的實體活動，也讓品牌成了傳統文化與新世代間的橋樑。
不過，怪獸也別太ㄏ一ㄠ掰，如果你大搖大擺去看球賽的話，還是有可能被條子杯杯帶走滴～。巴爾坦星人哩瞪來啊！！！！（噴淚）
圖片來源：http://mtm.jumble.asia/archives/505079
（全文完）
