是技術重新定義創意？
今年(2013)的坎城科技創新大獎（Innovation Lions ）由CINDER獲得
CINDER是一個多媒體開源的C++程式庫，提供了強大的編程圖形，音頻，視頻，網絡，圖像處理和計算幾何工具庫，讓開發者能快速且專注在內容核心、藝術與創意的生產上，對於科技、技術轉變影響的創意層面是今年Cannes Lions的其中一個重點。

科技改變了生活方式與習慣，同時伴隨了大量資訊的露出，新的媒體能更靈活且深入的帶出更多訊息，大量的媒體與資訊，使得個人必須選擇想接收的部分，因為資訊量已超出以往所能接收的程度；對代理商來說，便多了消費者注意力缺失的問題。新的挑戰是：如何提供人們更多，但也必須同時是他們會去注意、了解、甚至吸收的訊息。

↑ Live Weather Billboard : Innovate for La Redoute
新的媒體平台比傳統方式能傳達的資訊更多

依據eMarketer調查未來北美零售業將更著重在個人化與行動科技上的服務方案，如何運用科技讓產品與品牌更深入人們生活，成了未來商業模式的重要因素。甚至會慢慢改變目前既有的商業合作行為。

↑ eMart Flying Store，更接近消費者的Wifi商店

↑ SHOP ELSE WHERE  http://shopelsewhere.net/

在新技術推動下，新的創意表現方式也帶出新的挑戰。如何在新的媒體與實體模型之中確保用戶新的體驗是非常容易理解的，如何讓改變很順暢，甚至在不自覺中就能參與，即時、直覺而順暢的流程才是實體與資訊最好表現方式(用戶體驗)

↑ WINDOW SHOPPING，確保用戶體驗：如何讓體驗變得非常容易理解

不僅技術上的高度互動，也要真正的人際交往
廣告的insight與核心是支撐整個價值最重要的點，用正確確實的製作技術將概念100%展現，讓概念與呈現是同步的，也才能確實地將訊息傳達給接收者。就像Coke’s Small World Machines的體驗，如何營造並加深不同空間的人並立的真實感以及眼神接觸的交流，看看由Small World Machines製作團隊所描述的經歷過程，將更了解新技術新製作方式的難度與堅持的態度。

http://www.coca-colacompany.com/coca-cola-unbottled/the-big-story-behind-cokes-small-world-machines

↑ Coke’s Small World Machines 製作過程
3D技術+雙向鏡=增加真實體驗，將概念完整呈現

網路基因 資深互動程式設計師 Evan