坎城第二天重頭戲登場・大獎開始陸續頒出

2013-06-20 POSTED BY doreen_lai

坎城第二天重頭戲登場・大獎開始陸續頒出

坎城國際創意節活動進入第二天。今天開始將會一連三個晚上頒發出各個獎項；白天時間則有各式各樣的Workshop, Master Class, 以及 Forum在會場各處進行，全世界數千位頂尖的創意人在會場四處移動、交流、分享。

當然，研討會一直都是坎城國際創意節的重點。今天（6/17）最叫人印象深刻的，應該就是Coca-Cola所發表的『#WORK THAT MATTERS』，講者是Coca-Cola的副總裁Jonathan Mildenhall以及Ivan Pollard。從兩年前在坎城發表「Content 2020」以來，Coca-Cola就不斷試圖對創造品牌價值做更多的嘗試，而對耶個已經經營了127年的品牌，如何從累積的品牌行銷資產中找出價值，並且持續創造與消費者的信任關係，這絕對是這個品牌巨人最大的課題。長期經營的品牌價值的確驚人，兩位主講者從1955年平面廣告中的主角Mary Alexander 談起；1973年在義大利拍攝，一群不同國籍人種小朋友齊唱的『Hilltop – It’s the Real Thing』應該是台灣很多朋友也印象最深刻的作品；一直到最新的『Coca-Cola Small World Machines』，串聯起整個可口可樂品牌要對消費者溝通的風格與價值。隨然中間的芬達線上遊戲可能是個遺憾，但隨著每個階段時期廣告影片的播出，全場觀眾或是捧腹大笑，或是鼓掌喝彩，當觀眾被廣告內容不斷的牽動勾引時，你可以看出一個品牌長期以同樣的策略主軸經營，所創造出來的價值與份量。

可口可樂研討會

今晚的頒獎典禮也進入第一個高潮，頒發了直效（Direct），公關（PR），促銷與活動（Promo & Activation）三個主要大獎。今天晚上的最大贏家，應該就是澳洲墨爾本地鐵局的『DUMB WAYS TO DIE』了吧，整個晚上，這個作品被宣布了八次（五個金獅獎加上兩個鈦獅獎）；而每一回這個得獎宣布作品影片播放時，全場一起哼著節奏打拍子，你就知道一個好的廣告作品威力有多強大。一直到隔天下午研討會上，我後面的瑞士女孩還在哼著這首歌。另外兩個令人印象深刻的作品是俄國VOSKHOD Yekaterinburg的『MAKE THE POLITICIANS WORK 』，藉由簡單的地面塗鴉作畫，政府機關的效率立即得到改善；還有韓國CHEIL WORLDWIDE的『BRIDGE OF LIFE』，把一座惡名昭彰的自殺之橋改變成一座充滿希望的生命之橋。

頒獎典禮入場券，每天都有不同的顏色