這邊我要介紹的，不是川久保玲，三宅一生等…日本國際知名大牌，而是所謂的裏原宿品牌，裏原宿品牌之多，無法在一一介紹，這裡就把幾個比較知名到芭樂的品牌簡單的介紹一下，順便讓大家了解一下我平常把錢都花到哪裡去了。

裏原宿一詞最早出現於1996年10月號checkmate日本雜誌，是日本東京都澀谷區神宮前到同區的千駄谷之間一帶多間服飾商店的總稱。

80年代，原宿街區的竹下通開始出現一群竹下孩族，這些年紀不超過20歲的年輕人，衣著創新大膽、風格獨特。每逢週末，他們便聚集在竹下路展示自己的裝扮。他們口袋裡沒有多少錢，也不追求名牌，但求前衛、與眾不同的打扮能得到賞識，這亦成為原宿文化的標誌。

90年代在當時是還未繁榮的原宿的後方區域，有些跨音樂、服裝、文化等設計工作者聚集在個地方。這一帶較有個性品味的設計師靜在竹下通對面租金較平的民居嘗試開舖，販賣一些自己設計或很有個性的服飾，後來吸引越

來越多同好跟進。由於道路狹窄，行人也不容易注意到這個區域，與一般認知上原宿的服裝店區域不同，因此被稱為「裏」原宿。裏原宿的潮流包含很多自成一格的元素在內，裡原宿的品牌子保持著低調、另類、神秘，有些牌子設置刻意保持低調，甚至不用心找都找不到入口所在。

藤原浩

講到裏原宿，不得不提起藤原浩，1964年出生的藤原浩原是第一個把Scratch技術帶入日本的DJ，因緣際會在1988年在當時的寶島社開設了名為LAST ORGY的音樂文化專欄，1990年停止聯載後，就由Undercover的高橋盾與A Bathing Ape的NIGO接手聯載，這個專欄也間接促使了NIGO與他的結識，95年藤原浩開始在當時潮流指標的男性雜誌Men’s NON-NO開設了內容包羅萬象的專欄”A Littie Knowledge”，主要是以產品和藤原浩個人主要的style為重點，從此成為流行風向球，一連載就是10年。由於他獨到的見解品味，及對流行的敏銳度與前瞻性，使得各大男性潮流雜誌都可發現他的存在。

2005年藤原浩與清永浩文(Soph.)和中村世紀(visvim)成立Honeyee網路雜誌，期間不斷擴大Blog版塊，各業界精英與時尚相關的知名人士，甚至街頭藝術家全體入住，陣容龐大，讓藤原浩坐擁裡原宿教父的頭銜!

A Bathing Ape

長尾智明（Nigo）1970年群馬縣高崎市出生。  A Bathing Ape及Busy Work Shop的設計師 Nigo這個名字是一個開店的朋友高橋一郎改的，剛剛出道時候Nigo無論外貌或所作所為均有藤原浩的影子，所以當時被人叫做“藤原浩二號”，而Nigo這個發音在日語中就是二號的意思。

Nigo畢業於文化服裝學院，剛開始他也是玩音樂的，當過一陣子藤原浩的助理，Rock&Roll及Run-DMC樂隊音樂對他影響頗深，這對Nigo的設計風格和本身的穿著也有一定的影響。因為在大學時期主修編輯，所以畢業之後今年如了雜誌《Popeye》及《Hotdog》當編輯撰寫潮文。在好友的介紹下認接觸了電影《Planet of The Ape》並被深深吸引，這個時候Nigo心裡應該已經有了A Bathing Ape的雛形。  93年4月1日與高橋盾一起在原宿開設Nowhere，在同一店舖內同時出售兩個牌子。各自售賣自家品牌Undercover及A Bathing Ape，成為裏原宿文化始祖。

最開始的時候，BAPE也是以Tee為主的，而且每個款式只生產50件，其中30件是分給員工和朋友的，當時Nigo還有其他很多工作，所以收入根本不靠BAPE，他堅持的是產品的品質，努力做到周圍朋友都滿意和喜歡的效果。 在最開始的一段時間裡BAPE的Tee所堅持的限量路線和其獨特的設計感和高品質在日本潮流年輕人心目中逐漸有了一定的地位。

終於在1998年,日本人氣天王木村拓哉在電視廣告中穿著BAPE的衣服出現，使得BAPE就此迅速在日本掀起一陣熱潮。 迷彩一直以來都是BAPE的標籤，與當紅的藝人木村托哉的造型師野口強的相識，導致木村常常穿著BAPE迷彩外套出現在廣告與日劇之中，這樣BAPE的知名度一下就提高了許多，之後淺野忠信等許多日本藝人都穿過BAPE上過電視也基於這樣，受到媒體的青睞!

A Bathing Ape 的 Busy Work Shop 在十幾年的努力之下，除了在日本各地都有分店，更在紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、香港及台灣開設了專賣店，成功讓裏原文化走出原宿，也讓他在二○○四年被《TIME》雜誌選為最有影響力的英雄人物二十人之一。

Neighborhood

瀧澤伸介(Shinsuke Takizawa)，1967年長野縣出生，曾經在藤原浩創辦的MAJOR FORCE唱片公司工作，負責設計CD封面。後來瀧澤伸介打算在原宿成立品牌，與NIGO熟識的他，打算把店開在NIGO的Nowhere附近，索性便取名Neighborhood，在它的衣服上經常會出現”3204.FTW”的字樣。3204是 Neighborhood 的日本老店的門牌號碼，而FTW是很搖滾一個口頭語”F**K THE WORLD”。

十幾年過去，Neighborhood是裏原宿的著名品牌。Neighborhood的品牌理念，是要精心處理每件產品的生產細節，這一點亦已成為其「堅持最佳品質」的品牌宗旨。Neighborhood在潮流界備受認同，擁護者眾，許多世界級的名設計師也很喜愛Neighborhood的產品。Neighborhood常跟另一個品牌W)taps連在一起，由於裏原宿圈子很小，很多設計師有想法沒舞台，所以常常會有某些品牌在某些已經出名的店家寄賣，也因為這樣互相的交互作用之下，裏原宿的自創品牌才更加蓬勃!

W)taps總設計師西山徹 (Tetsu) 於1974年出生. 與Neighborhood設計師瀧澤伸介非常友好, 大家都鍾愛軍人裝束和軍事用品，不過他為人低調，早期極少在鏡頭前露出真面目，我個人懷疑是他眼睛點脫窗的關係，拍照都帶著墨鏡，更很少像Nigo或藤原浩般那麼愛上鏡。 當西山還是中學生的時候，已經認識藤原浩和 Nigo，更經常一起出去混夜店把馬子。

W)taps前身叫(40% Against Rights)，是西山與 Skate-Thing 在93年成立，當時只是以寄賣形式在Nowhere客串售賣，直到 94年才正式在Neighborhood作長期性擺賣。1997年(40% Against Rights) 銳意改革，以 uparmored 為改革口號，更改名為W)taps。而 uparmored 則代表裝甲武器的意思，W)taps亦稱為Double taps，意思是連續射擊目標兩次。西山的忠旨是要把高性能的軍事用品都市化，成為日常生活的服裝，(40% Against Rights)的重新出發，得到一眾裏原宿人仕注目。

Neighborhood 在日本出現後，以重機和工作服作為藍本再加上當時史無前例的黑底黑圖案為主調。不但震撼了日本潮流界，更使日本的潮人們對其產品瘋搶。經過十幾年這個獨特的黑調已成招牌。但也加入了更多元素使其更加精彩！

visvim

中村世紀(HIROKI NAKAMURA)熱愛旅行，雖然現在定居在東京，仍不時到世界各個地方去參觀，對中村世紀而言，任何地點都是能夠激盪出新想法的地方，他曾經在GRAVIS擔任管理工作，就替當時有些沒落的GRAVIS帶起了一股熱潮。後來中村在Burton工作了八年的時間，在那段時間裡，中村瞭解到什麼是質感的意義，並且在回國之後，於2000年成立品牌visvim。

visvim創立的精神為製作並提供最高品質的鞋款，不論是在設計感，材料的好壞，舒適性的需求，甚至是商品包裝以及品牌形象。對中村來說，鞋子是每天必備的使用單品，因此一雙鞋子的好壞將決定你的一整天， 有了這樣的理念與堅持，更奠定了visvim之後的成功。

要讓一個品牌能夠迅速當紅可以有很多種方法，在日本最常見也最有名的即是”炒賣”以及”聯名” visvim得天獨厚的資源也讓他在這兩個領域裡面熱力發燒，在visvim剛成立的時候，即受到潮流界兩大巨星藤原浩以及倉石一樹的大力幫忙之後來自各品牌的聯名企劃不斷(因為visvim的創立還有藤原浩的出資奧援)。

visvim擁有許多有名的款式，很多人都好奇這些鞋子是怎樣被設計出來的，其實中村世紀並不是突發奇想的製作出一個原創的鞋款，而是經由生活中的各種不同的觀察和思考，以一些原本存在的經典作品加以改造，並且融合新材質的開發，製作出屬於visvim的新造型，visvim除了鞋款上的亮眼成績以外現在也積極製作出高品質的服飾跟配件，visvim在服飾所使用的都是非常高級的材質，甚至連製作衣服使用的綿也是使用最高級的印度棉，褲子部分 細節處理以及布料的選擇都是無可挑剔的，連皮標都還採用了蛇皮來製作，這也是visvim與其他潮牌比較起來，價格居高不下的原因。當然，visvim的高品質、高質感、高設計感及高舒適感，一樣擄獲了美國及歐洲潮人的心!

Master-Piece

雖然說目前主流大牌多數來自東京，但既然來到大阪，就稍微介紹一下大阪的原生品牌”master-piece“。

1994年誕生的master-piece的背包為日本在國內外取材，講究強度、潑水性、輕量的機能素材及使用自創零件，以異素材組合而成具特徵的色彩運用。 master-piece 的背包，使用過後您不難發現其對小細節的堅持。擁有專業級的機能性和日常使用的流行性! 另外也與有品味的select shop合作開發雙品牌商品。

MSPC總設計師富士松大智（Taichi Hujimatu）在1997年1月推出INDY系列商品，也是富士松大智首個為MSPC設計的系列之後也在1998年1月推出OVER系列．永不退流行的時尚設計，實用性與機能性，使這兩系列成了master-piece的經典基本款式

裏原品牌的興起，反映了日本人的特性，日本本是個外來文化為主的國家，但他們能夠把別人的優點吸納為己用再反擊，實在是對事物的多方面思考與觀察，和究極個性與執著使然，是非常值得我們學習的態度，台灣這幾年的潮流文化也興起，攤開台灣品牌，清一色全是日本品牌的影子，是個值得深思的問題!