【2016可口可樂表情符號瓶】表情瓶瓶禮-官網活動說明
http://www.coke.com.tw/content/go/coca-cola/TW/zh/emoji-bottle/
【2016可口可樂表情符號瓶】表情無上限-網路活動
https://www.coke.tw/
2016 大中華區艾菲獎EFFIE GREATER CHINA AWARDS 飲料-碳酸類 銅獎
2016 4A創意獎 最佳平面廣告文案獎 入圍
2016 4A創意獎 最佳環境媒體創新獎 入圍
2016 4A創意獎 最佳整合行銷溝通創意獎 入圍
2016 時報華文廣告金像獎 整合行銷類 銅獎
你知道2015年牛津字典選出的年度代表字是什麼嗎?
那個字其實不是「字」,而是圖像式的「繪文字」,也就是我們俗稱的「Emoji」表情符號,因為它是新一代網路族群最常使用的表情語言。
回想一下,你是否曾經在線上聊天的時候,為了不讓對方誤會自己的語氣,特別加上表情符號(Emoji)來輔助當下心情的經驗呢?
為了搭起可口可樂與這群年輕網路使用者間的橋樑,可口可樂特別結合emoji與品牌的核心精神”SHARE A COKE, SHARE A FEELING”,推出限定包裝——表情瓶,期待消費者能藉由可口可樂表情瓶,與身邊的人產生進一步的互動,並且跳脫網路世界的框架,更真實地傳遞心情!
壹、Online Video網路影片
【2016可口可樂表情瓶宣傳影片】
這回,可口可樂從傳統電視廣告,偷偷鑽進你我的電腦和智慧型手機中,推出兩部-由浩角翔起與新生代小鮮肉領銜主演的網路影片。
演員們精湛的演技結合極具渲染力的表情語言,讓可口可樂新品-表情瓶的印象深深烙印消費者腦海中,而貼近日常生活的劇情再加上一些幽默去調味,讓許多消費者在觀賞影片時不禁會心一笑。
兩支網路影片陸續上線後,迅速在社群平台上轉貼延燒,頗受年輕族群歡迎,並紛紛在喜愛的影片發文下進行熱烈討論!
A.【2016 可口可樂表情符號瓶】噗瓏共天團ㄟ職場逼哀
來看看職場員工內心話怎麼與表情瓶擦出新火花!
B.【2016 可口可樂表情符號瓶】小鮮肉的告白大作戰
還記得為了向他(她)告白的那股衝勁嗎?這次就讓可口可樂表情瓶成為你的一大助手吧!
貳、More Products更多表情新裝
【聯名插畫瓶】
可口可樂表情瓶為了打動更多年輕族群的心,特別與他們最常Follow的幾位網紅插畫家合作!和Duncan、掰掰啾啾、Lu’s、和彎彎聯手推出『聯名插畫瓶』。
沒想到推出不到一天,馬上在IG和臉書上遍佈可口可樂聯名插畫瓶的身影!粉絲們紛紛PO出合照,以實際行動支持喜愛的插畫家,也證明了『成功收藏到聯名插畫瓶』,成功營造網紅插畫家和支持粉絲們的雙贏局面。
參、Online 數位活動
【表情插畫瓶】
A.【《表情瓶瓶禮》徵件活動】
為了讓消費者與表情瓶之間產生更深刻的連結,我們延續表情瓶與插畫聯名瓶的熱潮,推出了「表情瓶瓶禮」網路徵件活動,讓消費者不僅可以「玩表情」,還有機會得到自己專屬的表情插畫瓶。
消費者無須擔心徵件活動帶來的尷尬和麻煩,我們貼心地將徵件處直接移駕到人手一個帳號的IG和FB兩個社群平台,消費者只要上傳表情大頭照到自己的IG或臉書即可完成徵件報名囉。
step1 每日一款表情符號主題。消費者只要任選一款表情符號瓶,做出符合當日主題的表情並與表情瓶合照就可以囉!
step2 將創意合照hashtag#可口可樂 #__________(每日表情主題),並發布至Instagram/Facebook,即可完成徵件報名程序。
step3 每日隨機抽出一張創意合照,為得獎者繪製專屬的表情符號插畫瓶。
B.【名人表情插畫瓶】
表情插畫瓶不僅在消費者間發酵,更迅速延燒至藝人、網美、網紅間,紛紛上傳與表情插畫瓶的合照至社群平台,一起跟上潮流。
【《表情無上限》數位互動遊戲】
有沒有發現,我們常常在通訊軟體上互丟生動的表情貼圖,傳達當下各種喜怒哀樂的心情,反倒在現實生活中,臉部鮮少做出生動活撥的表情來傳達心情呢?
為了讓消費者親自體會「原來自己的表情也可以跟Emoji一樣很生動」,特別推出了《表情無上限》網路互動遊戲。
遊戲方式簡單又有趣!消費者只要上傳自己或親友的大頭照、毛小孩頭像、卡通甚至是雕像等等,舉凡有著「清晰五官」的大頭照即可。
接著,選擇最符合心情的『可口可樂表情符號主題』後,就可以運用電腦鍵盤,或是在智慧型手機上動動手指玩表情囉!
遊戲結束後,還能將作品分享到FB,成為一則有趣又吸睛的動態GIF發文,讓臉書上的親友們感染你的繽紛心情!
肆、Outdoor戶外廣告
【台北捷運車廂把手】
除了在網路上持續進行營銷活動外,我們更希望能將可口可樂生動的表情符號真實地走入人群,與消費者做最直接的接觸。
於是,特別與台北捷運合作,將捷運把手與四周廣告牆,張貼表情符號與一句貼切通勤族心聲、卻又不失幽默的短文案,強而有力地打中這群消費者的心,不僅主動拍照打卡上傳,更願意自嘲、認同地表示文案『寫到心坎裡』。
捷運車廂把手廣告再次於網路社群平台上引發討論,更引起消費者主動搭乘表情符號瓶車廂的意願。
這一回,可口可樂表情瓶整合了多項線上與實體活動,並將網路語言-「Emoji」更真實地搬進現實生活中,不僅拉近了人與人間的距離,更成功走進年輕族群的心。
讓我們一起跟著可口可樂表情瓶,分享Coke,分享百變心情吧!
責任企劃:Wilson, Claire | 企劃總監:Alumi
創意策略:Frankie, Mia, Melody | 創意指導:Edmund, Yulin
視覺設計:Norma, Vicky, Dabeing, Ivy, Claire, Ennis, Kelly
藝術總監:Kin | 設計總監:Domingo
系統管理:Johnny
程式設計:Erikson, Sanzo | 技術總監:Evan
製作執行:Austin | 製作總監:Jimmy
協力製作:奇禾互動行銷