【2016可口可樂表情符號瓶】表情瓶瓶禮-官網活動說明
http://www.coke.com.tw/content/go/coca-cola/TW/zh/emoji-bottle/

【2016可口可樂表情符號瓶】表情無上限-網路活動
https://www.coke.tw/

2016 大中華區艾菲獎EFFIE GREATER CHINA AWARDS   飲料-碳酸類 銅獎
2016 4A創意獎 最佳平面廣告文案獎 入圍
2016 4A創意獎 最佳環境媒體創新獎 入圍
2016 4A創意獎 最佳整合行銷溝通創意獎 入圍
2016 時報華文廣告金像獎  整合行銷類 銅獎

你知道2015年牛津字典選出的年度代表字是什麼嗎？
那個字其實不是「字」，而是圖像式的「繪文字」，也就是我們俗稱的「Emoji」表情符號，因為它是新一代網路族群最常使用的表情語言。

回想一下，你是否曾經在線上聊天的時候，為了不讓對方誤會自己的語氣，特別加上表情符號(Emoji)來輔助當下心情的經驗呢？

為了搭起可口可樂與這群年輕網路使用者間的橋樑，可口可樂特別結合emoji與品牌的核心精神”SHARE A COKE, SHARE A FEELING”，推出限定包裝——表情瓶，期待消費者能藉由可口可樂表情瓶，與身邊的人產生進一步的互動，並且跳脫網路世界的框架，更真實地傳遞心情！

壹、Online Video網路影片

【2016可口可樂表情瓶宣傳影片】

這回，可口可樂從傳統電視廣告，偷偷鑽進你我的電腦和智慧型手機中，推出兩部-由浩角翔起與新生代小鮮肉領銜主演的網路影片。
演員們精湛的演技結合極具渲染力的表情語言，讓可口可樂新品-表情瓶的印象深深烙印消費者腦海中，而貼近日常生活的劇情再加上一些幽默去調味，讓許多消費者在觀賞影片時不禁會心一笑。
兩支網路影片陸續上線後，迅速在社群平台上轉貼延燒，頗受年輕族群歡迎，並紛紛在喜愛的影片發文下進行熱烈討論！

A.【2016 可口可樂表情符號瓶】噗瓏共天團ㄟ職場逼哀
來看看職場員工內心話怎麼與表情瓶擦出新火花！

B.【2016 可口可樂表情符號瓶】小鮮肉的告白大作戰
還記得為了向他(她)告白的那股衝勁嗎？這次就讓可口可樂表情瓶成為你的一大助手吧！

貳、More Products更多表情新裝
【聯名插畫瓶】
可口可樂表情瓶為了打動更多年輕族群的心，特別與他們最常Follow的幾位網紅插畫家合作！和Duncan、掰掰啾啾、Lu’s、和彎彎聯手推出『聯名插畫瓶』。
沒想到推出不到一天，馬上在IG和臉書上遍佈可口可樂聯名插畫瓶的身影！粉絲們紛紛PO出合照，以實際行動支持喜愛的插畫家，也證明了『成功收藏到聯名插畫瓶』，成功營造網紅插畫家和支持粉絲們的雙贏局面。

參、Online 數位活動
【表情插畫瓶】

A.【《表情瓶瓶禮》徵件活動】
為了讓消費者與表情瓶之間產生更深刻的連結，我們延續表情瓶與插畫聯名瓶的熱潮，推出了「表情瓶瓶禮」網路徵件活動，讓消費者不僅可以「玩表情」，還有機會得到自己專屬的表情插畫瓶。
消費者無須擔心徵件活動帶來的尷尬和麻煩，我們貼心地將徵件處直接移駕到人手一個帳號的IG和FB兩個社群平台，消費者只要上傳表情大頭照到自己的IG或臉書即可完成徵件報名囉。

step1 每日一款表情符號主題。消費者只要任選一款表情符號瓶，做出符合當日主題的表情並與表情瓶合照就可以囉！

step2 將創意合照hashtag#可口可樂 #__________(每日表情主題)，並發布至Instagram/Facebook，即可完成徵件報名程序。

step3 每日隨機抽出一張創意合照，為得獎者繪製專屬的表情符號插畫瓶。

B.【名人表情插畫瓶】
表情插畫瓶不僅在消費者間發酵，更迅速延燒至藝人、網美、網紅間，紛紛上傳與表情插畫瓶的合照至社群平台，一起跟上潮流。
 

【《表情無上限》數位互動遊戲】
有沒有發現，我們常常在通訊軟體上互丟生動的表情貼圖，傳達當下各種喜怒哀樂的心情，反倒在現實生活中，臉部鮮少做出生動活撥的表情來傳達心情呢？

為了讓消費者親自體會「原來自己的表情也可以跟Emoji一樣很生動」，特別推出了《表情無上限》網路互動遊戲。

遊戲方式簡單又有趣！消費者只要上傳自己或親友的大頭照、毛小孩頭像、卡通甚至是雕像等等，舉凡有著「清晰五官」的大頭照即可。
接著，選擇最符合心情的『可口可樂表情符號主題』後，就可以運用電腦鍵盤，或是在智慧型手機上動動手指玩表情囉！

遊戲結束後，還能將作品分享到FB，成為一則有趣又吸睛的動態GIF發文，讓臉書上的親友們感染你的繽紛心情！

肆、Outdoor戶外廣告
【台北捷運車廂把手】
除了在網路上持續進行營銷活動外，我們更希望能將可口可樂生動的表情符號真實地走入人群，與消費者做最直接的接觸。
於是，特別與台北捷運合作，將捷運把手與四周廣告牆，張貼表情符號與一句貼切通勤族心聲、卻又不失幽默的短文案，強而有力地打中這群消費者的心，不僅主動拍照打卡上傳，更願意自嘲、認同地表示文案『寫到心坎裡』。
捷運車廂把手廣告再次於網路社群平台上引發討論，更引起消費者主動搭乘表情符號瓶車廂的意願。

這一回，可口可樂表情瓶整合了多項線上與實體活動，並將網路語言-「Emoji」更真實地搬進現實生活中，不僅拉近了人與人間的距離，更成功走進年輕族群的心。
讓我們一起跟著可口可樂表情瓶，分享Coke，分享百變心情吧！

責任企劃：Wilson, Claire ｜ 企劃總監：Alumi
創意策略：Frankie, Mia, Melody ｜ 創意指導：Edmund, Yulin
視覺設計：Norma, Vicky, Dabeing, Ivy, Claire, Ennis, Kelly
藝術總監：Kin ｜ 設計總監：Domingo
系統管理：Johnny
程式設計：Erikson, Sanzo ｜ 技術總監：Evan
製作執行：Austin ｜ 製作總監：Jimmy
協力製作：奇禾互動行銷