從IAMA轉載來的，大家可以先看看。台灣的網路廣告規模相對於鄰近地區(香港、新加坡、韓國)是落後的，不過去(2008)年成長數字還不錯，也應該是我們在大環境不佳狀況下的一劑強心針。

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無懼於2008年全球經濟危機，台灣網路廣告依舊開出紅盤。台北市網際網路廣告協會(IAMA，今日(1/12正式對外發佈由該協會研究統計推估的台灣2008年網路廣告市場總量以及2009年台灣網路廣告規模的成長預估。

根據IAMA所提供的研究數據顯示，2008年台灣整體網路廣告市場規模達到59.76億新台幣左右的規模，較2007年成長20.72，其中網站廣告部分為38.94億新台幣，成長16.00，佔整體網路廣告市場總額的65.15，關鍵字廣告部分則成長30.64，達到新台幣20.82億元的規模，佔整體網路廣告總額的34.95。

IAMA分析指出，相較於去年該協會所提出的2008年台灣網路廣告市場的預估，今年統計結果比預估金額短少0.1億台幣，其中網站廣告部分，比去年預估短少0.06億台幣，而關鍵字廣告部分也比去年預估的20.86億台幣，低了0.04億台幣。

協會理事長 張志弘先生針對2008年台灣網路廣告市場的表現特別提到，相較於美國及中國網路廣告市場在2008年前三季的去年同期比來看，台灣的網路廣告市場表現可說是呈現一個穩定成長的狀態，根據IAB(美國網際網路廣告局所公布2008前三季美國網路廣告量已達173億美金，僅比去年同期成長13.82，足見美國網路廣告市場一方面受到全球經濟危機的影響，一方面也在市場成熟的狀態下成長趨緩。但相較於中國知名的網路市場研究公司-艾瑞諮詢顧問所公布的2008年前三季中國網絡廣告市場份額已達133.3億人民幣，較去年同期成長高達93.22，中國的網路廣告市場相對於台灣受到全球經濟危機的影響更少，當然另一方面，中國的網路廣告市場受到北京奧運的商機加持，也才能在今年有如此特別突出的表現。

張志弘認為，台灣的網路廣告量能在2008年台灣各大媒體一片不景氣聲浪中，仍舊能夠有20以上的成長，主要的原因在於：一方面台灣網路廣告市場仍舊未如歐美等先進國家已經達成較為成熟的規模，以網路媒體在台灣目前已經成為僅次於電視的第二大媒體來看，網路廣告市場仍舊有相當大的成長空間。另一方面，台灣廣告主在面臨全球經濟危機、民眾消費緊縮之下，一邊減少廣告行銷經費，一邊則轉而尋求更能夠確實測量廣告成效的廣告方式，而網路廣告便成為廣告客戶在不景氣下的最佳選擇，據了解有不少廣告客戶在2008年都紛紛提高網路廣告在其總廣告預算當中所佔的比例。

IAMA並且預測2009年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣68.68億元，成長14.92，其中網站廣告將達到43.74億新台幣，成長12.35，關鍵字廣告將達到24.93億新台幣，成長19.73， IAMA進一步預測2009年品牌廣告在網路廣告的廣告量投資將會有更明顯的增加，並且網路多媒體影音廣告以及運用社群行銷宣傳將會是這些品牌廣告運用網路媒體的最具成長力的運用形式。

2008年台灣網路廣告營收統計及2009年預測營收數字，如下圖：

<名詞解釋>

網站廣告：泛指所有在網站媒體上以曝光計價(CPM或固定期間費用之模式之各種型式的網路廣告，包含Banner、Button、Rectangles、Skyscrapers、Pop_up、浮水印等圖像式廣告（不論是以GIF、Flash或Streaming video形式呈現），以及一般文字連結(Text-Link廣告，或者專區頻道贊助等其他形式之網路廣告。

關鍵字廣告：包含搜尋行銷廣告（Search Marketing）及內容相關廣告（Content Match）等以點擊（Click）次數為計費基礎的廣告形式。