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七個創造偉大廣告作品的竅門(中)

Posted on 六月 14th, 2010

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4.好的作品突出，而且令人印象深刻
消費者一點都不在意你的託播次數或者是收視率，他們只記得好廣告帶給他們的品牌印象。真相讓你的廣告變得夠有意義，也更有力量。警告，以下泰國人生(保險)的廣告賺人熱淚，慎入。

Posted on 六月 14th, 2010

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以下的文字，是我上個月在昆山聽泰國曼谷奧美廣告董事總經理 Phawit Chitrakorn (Jerry)的部分節錄以及心得。影片的部分都是Jerry提出來作為講解的創意範例。

把一件工作做好並不困難，但是把它變成偉大的工作卻也不是那麼的容易。無論你身在哪一個創意產業，你必須相信創意這件事情，它必須成為你的信仰，這也是我們將手邊工作變成偉大成就的必要條件。

隨著科技的進步以及網路的發達，創意這件工作變得越來越困難。消費者掌握了更多的資訊，也對我們的東西提出更多的質疑與要求。

Posted on 六月 29th, 2009

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拿到這本書已經快三個禮拜了，本來一直想動手把推薦寫完，不過還是拖到了現在。

這本書是小魚﹝賴治怡﹞寫的，主要內容就是2008年坎城廣告獎的結案作品介紹與簡單分析。事實上，這類書籍在市面上不難找，不過多半是外文的，台灣人自己寫的中文書少得可憐，還是幾乎沒有？

2008年坎城廣告結案報告

我記得我唸書的時候，廣告前輩孫大偉開了一個節目，叫做「廣告也瘋狂」。那個節目開啟了我對廣告的好奇心，也讓我一直有個弘願，就是我也要「做廣告」。當時在那個節目中，播出的廣告影片固然都是一時之選，不過我認為主持人深入淺出而字字珠璣的分析與介紹才是最吸引人的地方。

時隔十數年，我在這本2008年坎城廣告獎結案報告中又看到類似的感覺了。也許是因為小魚也是廣告同業出身的緣故，他知道要從何種角度去剖析大家最想要知道的點，去抓出最值得我們了解的面向。

還有今年度擒獅專案的分享與報導，包括了Rei, Naoki等幾位大師分享節錄。很多我們有時候會忽略的創意根本，複習一下，也許你我的感覺又回來了。

如果你有興趣，公司有買了幾本，部門主管手上都有；如果你想要收藏，我們下個月會再訂一輪。近500頁的好書才賣你不到1000塊，平均一頁兩塊錢的創意，不看可惜阿。

或者你也可以直接上小魚廣告網，裡面還有更多的寶物等你去發掘。

不過，我還想建議一下小魚，雖然書中的影片幾乎都可以在Youtube上面找到，不過我很希望你可以發行個DVD，我一定捧場的啦。