去年接到一個特別的專案：為柔情衛生紙規劃全新品牌創意。由品牌宣傳出發帶出特色，提高品牌選擇指名度。只是衛生紙市場百家爭鳴，溝通特色大同小異，容易淪為價格戰‭ ‬

我們想要抓住快銷品購買決策的那20秒，除了廣告露出的次數之外，利用連結TA情感和帶有故事性的Big Idea，加深消費者與品牌專屬的回憶，讓他們能夠在購買時快速聯想品牌。

短期內強調品牌記憶度，搭配適時折扣，即可帶動再次消費機會 
‭(‬有聽過‭+‬價錢合理‭=‬買了‭) ‬

TA這群女生‭(‬25歲-35歲為主‭)‬
她們選衛生紙時不會挑價格最高的買
但也不敢買一個沒有什麼印象的品牌‭ ‬
她們有自己的想法，但是也很在意外界的眼光
喜歡光鮮的外表，卻有自己的一套美學
希望得到重視，卻不覺得要在聚光燈下
拒絕一昧地說教，但跟隨自己堅信的態度‭ ‬

在這些女生當中，有千萬種不同的類型
小公主、大而化之、囉唆、體貼、溫柔、男人婆….等等

但是，每個女孩
都有一種方式去表現她的溫柔，也在不同的地方保存著她的柔情
每個女孩都需要知道這件事情，而柔情正好是那個最懂她們柔情的那個品牌

創意概念‭【‬妳的柔情，我看得見‭】‬

‭【‬我的柔情包裝】‬
運用個性化的包裝帶出每個女生的獨特柔情‭ ‬
讓每個女孩可以選擇自己的獨特包裝‭ ‬

《注目藍》適合鮮明爽朗的女生，正視自己個性和喜好。‭ ‬
‭# 我的柔情‭ ‬敢做自己

 《堅強咖》‭ ‬沈穩、有個性、堅持對的事情‭ ‬
‭# ‬我的柔情‭ ‬不甘示弱

 《無糖綠》‭ ‬清新的個性、不造作，有話直接說‭ ‬
‭# ‬我的柔情‭ ‬有話直說

《任性粉》‭ ‬任性中帶點反差萌，偶爾還會撒撒嬌‭ ‬
‭# ‬我的柔情‭ ‬就是任性

《稚氣黃》‭ ‬輕輕跳跳的顏色，可愛中帶點糊塗感‭ ‬
‭# ‬我的柔情‭ ‬傻得可愛

幕後心得：
1‭.‬ 這個專案從前端創意延續到實體包裝，甚至是提案時建議的真人實境病毒影片，都呈接著核心概念「妳的柔情　我看得見」去發想創意內容，雖然外袋及單一包裝色系，受限客戶內部考量，部份設計脫離創意本意，但最後呈現在貨架上的成果還是讓團隊驚豔感動。

2‭.‬ 雖然後來很可惜，網基團隊因為執行檔期關係，無法承接後續其他製作任務。但仍感謝客戶肯定我們提出的『妳的柔情，我看得見』概念，並以之延伸創意與規劃專案、傳遞品牌精神。

#自己設計的衛生紙自己買  #各大通路皆可採購懇請支持

責任企劃：Nancy‭｜‬企劃指導：James‭｜業務總監：Alumi
策略‭/‬文案撰寫：Melody‭｜策略指導：聿琳
創意構成：Domingo‭｜視覺設計：‭ ‬Claire‭ / ‬Ennis‭ ‬‭ ‬