家和家人，本應是每個人的安全歸屬。但對許多人來說，卻是噩夢的深淵。根據台灣衛生部通報統計，102年家暴案件通報超過13萬件，平均每天約360件暴力上演，其中還不包含親友性侵案件，以及尚未被揭露的真相。(心都揪起來了…)

家暴是我們不忍目睹也難以想像的事情。身為一個廣告人，如果有機會，你會如何運用你的力量，為受害者發聲？話不多說，現在就來看看各國創意人如何解套。

圖片來源：http://www.peaceoverviolence.org/wp-content/uploads/2012/04/care-hug.jpg

1. 運用「新技術」：借力使力，巧妙為家暴出「聲」

圖庫網站 Corbis images和西班牙Latinstock合作，將圖片加密技術運用在反家暴「Hidden Truth」活動中。只要下載「家」的圖片檔，再更改檔名，圖片就會變成真實受暴者悲慘的聲音檔！讓你聽見那些埋藏在社會角落的家暴事件。

雖然是以宣傳自家產品為出發的公益廣告，但神奇的功能，成功吸引大量媒體報導！

Hidden Truth

2. 透過「互動裝置」：親臨暴力現場，體驗受害者心情

在俄羅斯每七件謀殺案就有一件就來自家庭！每年約1.4萬名婦女死於丈夫或愛人之手。根據調查，施暴者通常只因為一點小事被激怒就毆打家人…

為了讓人們正式家暴的問題，廣告團隊在莫斯科商場的販賣機，裝設互動螢幕與振動感應器。當有人購買零食或飲料時，販賣機就會中途故障（企圖惹惱你），當你反射性敲打販賣機時，螢幕上的女人便開始哭泣，彷彿被你施暴一般…提醒你～家暴問題需要人們伸出「援手」，而非「動手」揍人。

圖片來源：案例截圖

化身受害者的無助販賣機 Helpless machine

同樣是互動體驗，在南韓有個更高招的作法！

他們在廣場擺放投影背板，剪影中，你會看見一名男子正作勢攻擊孩子。
而經過的你，只需停下腳步做出抵禦動作，就可以成為受暴者的英雄！
提醒著人們：當家暴在你周圍發生時，其實只需做一個簡單動作（通報或報警），就可以阻止悲劇發生。

圖片來源：http://www.demilked.com/child-abuse-you-can-prevent-it-social-ad-south-korea/

3. 換位思考：借「萌」力量，街訪孩童反暴力宣言

義大利獨立新聞Fanpage.it繼測試孩子「聖誕老人不存在」的反應後，再度利用街頭實境問答，將一名女孩帶到幾位受訪男童面前，要求他們「賞她巴掌！」

不管是誰，都不該被暴力對待 “Slap her”: children’s reactions

當然，所有人皆表示不願意：「我不喜歡暴力」、「因為我是男人」、「女生都不應該被打，即使是用一朵鮮花！」透過這些回答，讓你充分感受他們的正義以及反對暴力的理所當然！似乎是宣告人們，連孩子都懂的簡單認知，那你呢？

圖片來源：案例截圖

相較之下，英國在三八婦女節推出以Google glass記錄女人一天生活的影片，就沒這麼討喜。多數人對於反轉結局感到錯愕，不喜歡太過直接的真實場面。看來恐懼訴求並不常常奏效。

A Woman’s Day #throughglass（內含暴力請慎入！）

圖片來源：案例截圖

兩者同樣都是透過影片發聲，但觀眾反應卻截然不同。

4. 營造話題性：隱藏版求援訊息

除了喚醒家暴意識，那，有什麼積極方法幫助受暴兒脫困？

西班牙反家暴組織(Anar Foundation)設計了一款驚奇的戶外看板！據說是利用特殊印刷技術，專為孩童設計。當大人看到這則廣告時，畫面中只有一個憂傷男孩和標語；而以孩童的低視角觀看，男孩臉上就會出現瘀青與求救號碼。隱晦地帶出，只有受虐兒才懂的求救訊息！巧妙避開施暴者的視角。↓

似乎也讓大家思考，很多事情不是只看表面，從另一個角度出發，還有更多潛在問題。

Anar Foundation “Only for Children”

圖片來源：案例截圖

5. 真人真事改編，更具說服力

不久前有英國新聞報導，一名女子打電話至警察局執意要訂披薩。乍聽之下以為是惡作劇，但背後卻是一個求救信號…當警方派人前往時，發現被同居人打得半死的女子…

圖片來源：中央社網站

而這個故事隨後被搬上大螢幕，登上2015年超級盃熱門廣告時段，也是NFL有史以來第一個反家暴公益廣告。(小道消息：據說因為NFL多數球員家暴醜聞纏身，為了顧及形象，只好祭出公益廣告牌消毒。)

機靈的求救電話 NO MORE’s Official Super Bowl Ad

畫面中並沒有任何人物或暴力場面，讓你透過第一人稱視角，體會受暴者家中的壓迫氣氛，背景聲則是女子與警察的訂餐求援對話。企圖用真實事件，喚起社會大眾的關心。

看了這麼多反家暴廣告案例，你會發現，原來公益廣告並不是只有常見的恐懼訴求。還可以透過互動體驗、新興技術、身歷其境的真實故事、賣萌力量…等等方式演繹。幫助大眾更了解家暴問題的重要性，透過創意發酵真正改變世界。（好偉大啊～挺！）

最後，除了有機會和能力做公益廣告之外，也別忘了實際付出行動！（把錢捐出來蛤～）