「萌」元素長久以來總被視為行銷利器。廣告教父大衛．奧格威在《一個廣告人的自白》曾說過：廣告創意中的3B黃金法則Beauty（美女）、Baby（小孩）、Beast（動物），是最能快速抓住大眾眼球、產生口碑的三大法寶。不管是美女的性感誘惑、小小孩喚起母性的純真力量，還是祭出寵物牌的情感寄託，皆是順應人性歸納出來的創意要素，可說是當代廣告的特效藥！

但，病急可不能亂投醫，賣萌的廣告就一定奏效嗎？（搔頭）

可別盲目跟風，還是得先搞清楚你的廣告目的和產品特性。如何將萌元素在廣告中用得巧妙恰當，並符合品牌精神達到行銷效果，才是最應該注意的重點！

本篇文章將針對萌要素中的「Beast」，分享幾則運用動物素材的廣告影片，解說背後的行銷意涵。Let’s play！

賣萌第一招：人類最忠心的好麻吉！

https://www.youtube.com/watch?v=eubWYPhcEEo

「喝酒不開車，開車不喝酒」這句老生常談的話語有多少人警惕在心？
全球最暢銷、有世界啤酒之王美名的百威啤酒，為喜愛喝酒的朋友們，負起宣導的責任與義務！在今年９月發佈了名為「Friends Are Waiting」一分鐘的廣告影片，運用溫情訴求，敘述主人與狗狗一路走來的友情故事。直到某天主人跟朋友外出喝酒遲遲不回家，狗狗一臉落寞的等著，
到天亮都不見他的蹤影……廣告看到這裡，不禁讓人聯想主人該不會GG了吧？(哭)

But！才沒這麼容易被猜透，最後主人還是回家了，因為喝酒外宿朋友家，才會一夜未歸。
這個結局是不是比因酒駕出事的恐怖結局更能撼動人心呢？

百威一直以來都強調＂和朋友歡聚的時光、Buddy至上＂的品牌精神。這篇廣告也延續了這個概念，以寵物狗代表了朋友角色，將萌元素發揚光大。

9/19，影片發表的當天，百威創立了【全球啤酒責任日】，要大家在享受喝酒的同時，別忘了家裡還有關心你的親友（狗）在等著呢！

【好麻吉加映：狗兒福爾摩斯第四季】

https://www.youtube.com/watch?v=NK-T_t166TY
搭乘交通運輸時多少都有不小心掉東西的經驗吧？
荷蘭航空KLM有鑒於此，特地組了失物招領團隊，聘請了一名「Pro級偵探」幫助顧客找尋失物！但萬萬沒想到出任務的居然是一隻米格魯！(跌) 他將透過敏銳鼻子和聰明的腦袋幫乘客找到失物，絕不暗摃，使命必達！
雖然實際上並沒有這件事情，但品牌選了聰明的手法將品牌承諾說出，成功引起多數人迴響。

賣萌第二招：不只可愛，還會裝可憐！

是什麼原因讓狗狗借酒消愁？淚流不止？看得小編心都揪起來了…

喔不～這可不是什麼催淚的韓樂ＭＶ，而是韓國舒潔為新推出的濕紙巾，拍了一支以「狗狗心聲」為主題的病毒影片。以往大家對於舒潔印象多半是可愛的「拉拉」，以耍萌姿態出現在廣告片中。但這次狗狗們使出「裝可憐」招數，對主人娓娓道來難以啟齒的心事…
https://www.youtube.com/watch?v=wFUQ99825So

原來平常與主人相處時，鼻子靈敏的狗狗總是不小心聞到主人屁屁的臭味(冏)～害得牠不敢靠近了！於是狗狗故意把廁所衛生紙咬爛，就是要告訴主人：「你妳…你擦得不夠乾淨啦！」
不僅巧妙地帶出產品去汙清潔的特性，也保留了舒潔以狗狗作為廣告主角的萌元素。

【裝可憐加映：狗狗的歌聲裡～♫】

https://www.youtube.com/watch?v=gy2cOAN4Tf4
手牽手我的朋友♫~請藝人唱歌募款不稀奇，你聽過狗狗貓貓獻唱嗎？
加拿大寵物癌症基金會PET TRUST，為了募款拍攝了音樂錄影帶，請來的不是明星，而是直接讓狗狗唱出牠們誠摯的心聲，讓你卡緊來捐款喔！嗚嗚…這麼用心不捐嗎?

賣萌第三招：享受小確幸，生活裡的催化劑！

可愛到想把你吃了？被TIME時代雜誌稱為電視史上最萌的廣告來了！

McVitie’s是英國百年老牌的消化餅乾，但在英國以外的國家並不廣為人知。為了將市佔率從20%提升至30%，並成為全球性品牌之一，他們採取了品牌年輕化的策略，重新定位包裝，企圖讓新的形象深植人心。

2014年一開始先透過三支萌廣告影片打頭陣，不強調餅乾的美味，選定大家普遍都喜歡的小動物，通過廣告想傳達：McVitie’s餅乾總是能為你的生活帶來溫暖和驚喜感！
在你悠閒的小憩片刻，餅乾不僅給你帶來小情趣與正面能量，也能讓你和親友間的相處更有趣。

根據統計，今年度廣告投資報酬率是往常的兩倍以上。
（資料參考：http://goo.gl/CXK5am / http://goo.gl/nHl7W2 ）

貓咪版
https://www.youtube.com/watch?v=KOmIDhBDoww

狗兒版
https://www.youtube.com/watch?v=Qg1fJlrIQGU

眼鏡猴版
https://www.youtube.com/watch?v=1BCieS2Opco

貓頭鷹篇（後續同品牌的新產品依舊以可愛動物作為廣告素材。）
https://www.youtube.com/watch?v=fWqq1MMGt2o

【小確幸加映：進擊的巨貓！】

來自阿根廷的Arlistan咖啡，在即將而來的寒冬推出了療癒系廣告影片！
將貓咪的慵懶形象巨大化！營造喝咖啡帶給你溫暖、放鬆的氣氛。
告訴你：這個冬天就跟著Arlistan一起呼嚕呼嚕（貓咪舒服時發出的聲音）度過唄～♥
https://www.youtube.com/watch?v=pFhvQERkI4Q

運用可愛動物素材的廣告其實不少，萌元素的確可以快速拉近與消費者的距離
但光靠萌這招可不能打遍天下無敵手，能有效地傳遞品牌價值，才是真正高手

這次為大家蒐集了【萌廣告：動物篇】，希望你們還喜歡～
也歡迎分享交流，我們下次再見！

（圖：日本樂團THE CONDORS的單曲「パレード」封面）