(本文作者：棒行銷)

在坎城的很多作品裡面，有許多的作品，他們做的事情，為的目的遠比銷售、名聲、知名度這樣的層級還要高出許多，他們希望可以讓活在這個世界上的你我，活得更好，讓這個世界可以更美好。在這篇中棒編將為大家整理一些，今年坎城得獎作品中，棒編”自以為”有點偉大的作品，當然說”偉大”可能有點太嚴重，但是他們的精神，的確需要我們去尊敬與學習 (咳~似乎有點嚴肅)。

The Autocomplete Truth

在這個時代中，我們很難相信其實在很多地區，女性被歧視的狀況還是很嚴重，即使在台灣也許都會有這樣不願面對的真相。UN WOMEN (聯合國婦女權能署) 他們在 GOOGLE SEARCH 的自動完成功能中發現，當你輸入 “women should”、”women cannot”、”women shouldn’t” 這樣的字到搜尋列裡面時，就會自動出現一些對女性富有限制以及歧視意味的句子跑出來，像是

“Women should stay at home”   “Women should be slaves”   “Women should be in the kitchen”

所以他們希望可以用這個有點殘酷的點，來告訴大家，女性不應該被這樣對待，大量的 #womenshould 話題在社群媒體上發酵，各地媒體甚至是學校，都在談論，這個作品其實棒編真的覺得很棒，雖然只是用這麼小的一點，卻可以讓整個社會關注，對於棒編來說，這絕對是有點偉大的。

TITANIUM AND INTEGRATED LIONS – Titanium Lion
TITANIUM AND INTEGRATED
MEMAC OGILVY DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES

18th Zone Embassy

在瓜地馬拉市的18區 (在這裡)，是治安非常差的地區，充斥著幫派混混，所以當住在這區的居民想要找工作時候，雇主若知道你是住在這個區域，要被錄用根本不可能，因為他們會有先入為主的觀念，你也可能是那些混混之類的。Tortrix 這個在當地零嘴品牌，他們在這個區域設立了一個”第18區領事館”，他們會接受當地居民的履歷，並且也邀請其他的大公司，所以當居民找工作的時候，18區領事館可以當保證人，他們讓當地80萬的居民免於受到”地址歧視”，能夠真正為消費者做點有用的事情，相信比請明星代言的價值高上幾倍。

PRODUCT & SERVICE
CORPORATE IMAGE & INFORMATION
MEMAC OGILVY DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES

The Life Saving Cable

在亞塞拜然這個國家 (棒編孤陋寡聞沒聽過這個國家 詳介)他們的國民患有地中海貧血的機率居世界之冠，但是捐血的情況卻很糟糕 (感覺其他國家也差不多)。NAR mobile 第三大電信公司決定要做點什麼。他們設計出了一個”救命手環”，NAR mobile 將手環送給在門市購買 Android 手機的消費者當作禮物，它可以讓兩部手機互相”捐電”，電力高的會捐給電力低的，真是一個很棒的發明，完全打中捐血這個概念。另外他們也推出了 Nar Donor 這個 APP，告訴你在哪裡可以捐血等等的功能，在媒體、名人的影響之下，當地捐血量增加了335%。一個真正好的發明確實是可以替人們帶來點什麼，棒編真心想得到一條這樣的手環啊!

Mobile Lions – Silver Lion PRODUCT & SERVICE
CRAFT
USER EXPERIENCE
Y&R MOSCOW, RUSSIA

The Kan Khajura Station

印度在很多區域根本是無電可用的，既然沒有電，也就沒有電視，也沒有什麼娛樂，對印度 Unilever 來說更糟的是民眾也看不到他們的廣告。好加在他們有手機 (但棒編很好奇，如果沒有電那手機怎麼充電?) 所以他們創了一個電台，收聽的方式很簡單，只要打到一個專線號碼，然後掛掉，對方就會回撥回來，就可以收聽歌曲、笑話、新聞等等的娛樂，當然還有廣告。姑且不論棒編對於怎麼充電這點感到很疑惑之外，其實這真的是一個很不錯的點子，也算是讓他們生活更好的一種方式啊!

Mobile Lions – Gold Lion SOCIAL FOR MOBILE
RESPONSE/REAL-TIME ACTIVITY (INCLUDING CROWDSOURCING)
LOWE AND PARTNERS WORLDWIDE MUMBAI, INDIA

Project daniel: 3D Printing Prosthetic Arms For Children of War-torn Sudan

非洲蘇丹，長年飽受戰爭之苦，好多的小孩因此受到波及，失去了手。其中一個少年叫做 Daniel，他在戰爭中失去了雙手，所以吃飯什麼的都需要別人的幫忙。NOT IMPOSSIBLE LABS 他們利用了3D列印，為他製作了一個機械手臂，2年來他第一次可以靠自己吃飯。並且不是只有 Daniel 受惠，他們還交了當地的人怎麼樣去製作這個 3D 列印手臂。他們做的事情棒編很想起立對他們敬個禮，如果世界上有更多像這樣的人可以做出一些偉大的事情，那麼這個世界肯定會更加的美好。

完整影片在此

TITANIUM AND INTEGRATED
THE EBELING GROUP NEW YORK, USA

Protection AD

夏天爸媽最喜歡帶小朋友到海灘玩了，但是最怕的就是孩子們走失。巴西 NIVEA 會利用這個點怎麼去宣傳他們兒童防曬乳呢? 他們推出了保護廣告，在雜誌裡廣告，可以撕下來當作手環，讓小朋友戴上，並且跟家長的手機 APP配對，當小朋友走出設定的範圍，那個手機就會提醒你。非常聰明，不從產品本身下手，而是找到了家長最關切的問題並且找到方法解決，這無疑是廣告中的最高境界。

MOBILE LIONS – Grand Prix BEST INTEGRATED CAMPAIGN LED BY MOBILE
INTEGRATED MOBILE CAMPAIGN
FCB BRASIL SÃO PAULO, BRAZIL

Inglorious Fruits And Vegetables

通常賣相不好的蔬果，都會被丟掉，因為也沒有人會想買(棒編買菜肯定挑最水的)，但你知道嗎?每年要丟掉3億噸的蔬菜和水果(….)。 Intermarché 法國第三大連鎖超市，他們決定要告訴大家，雖然它們長得很醜，可是他們很溫柔，不…是他們還是很營養，不要再浪費食物了。推出了 INGLORIOUS FRUITS AND VEGETABLES，有一系列的商品像是 : 荒謬的馬鈴薯,可怕的柳橙或失敗的檸檬…等等，並且他們訴諸人一天需要攝取五大蔬果，而你們可以用7折來選購這些糟糕的蔬果，以達成一日五蔬果。棒編認為訂出一個漂亮的策略，真的是非常重要的課題，在這個作品中的策略就令棒編覺得非常喜愛，讓這些上不了檯面的蔬果，搖身一變成為受歡迎的產品，並且也讓以後可能會糧食短缺的地球，避免浪費食物，好吧…下次棒編會盡量挑沒那麼漂亮的蔬果的。

DIRECT LIONS – Gold Lion STRATEGY
PRODUCT LAUNCHES
MARCEL PARIS, FRANCE

Share My Dabba

Dabbawalas 是印度一種幫你從家裡送DABBA(便當)到你工作地方的服務。
在印度孟買，有非常多的小朋友因為沒錢吃東西而死。所以他們利用了這個(神奇)的行業來幫助這些挨餓小朋友。因為很多人的DABBA沒有吃完或是根本沒吃，所以他們推出了一個貼紙，只要你沒有吃完的DABBA貼上這個貼紙，這些負責送的人就會把這些DABBA分享給這些小朋友吃。雖然說吃人家剩下的剩菜剩飯聽起來有點可怕，但是如果真的快要餓死的時候，有這些東西可以吃簡直就是世界上最好吃的一餐。棒編在想，可以利用這種在印度看起來很普通的一個事情，拿來做一件會幫助別人的行為，真的是很棒的一個創意，其實創意人就應該多多去觀察以及體驗你身邊的人事物，哪天當你在動腦的時候，這些都會成為很棒的點子。

PRODUCT & SERVICE
CHARITIES
PRODUCT LAUNCHES
MCCANN WORLDGROUP INDIA MUMBAI, INDIA

如果你對 Dabbawalas 這個行業很好奇 (棒編就很好奇)，可以看以下這個影片，真的很酷

讓世界更好篇就先整理到這邊，之後也會陸續再推出其他篇分享給大家，如果覺得文章還不錯也請大家幫忙分享，並請關注『棒行銷FACEBOOK粉絲團』

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