【活動名稱】NIKE #WERUNTPE 半馬小助教

【獲獎紀錄】
2014 4A廣告獎 最佳手機創新運用形式 銅獎
2014 Neo Marketing Award 數位整合行銷大賞 行動應用類 最佳技術應用獎
2014 金手指網路獎 行動裝置應用程式別 創新運用項 金手指獎
第37屆時報華文廣告金像獎  網路類/ 移動行銷別  銀獎  (金獎從缺)

【活動介紹】
妳從不知道妳雙腳的潛力有多少，但妳試著跟我們一起跑了，就能體會很多事沒有極限！ #WERUNTPE

近年來，慢跑幾乎成為另一項全民運動
而NIKE，可以說是帶動這個熱潮的領跑者，特別是女生運動

2014，NIKE要女生挑戰自己、挑戰自己的極限，盡情釋放潛能，於是舉辦全台首次的女子半馬活動。

別於一般路跑賽事，往往在報名之後，就交由參賽者的自主訓練，也通常只有到收到號碼布的那一刻，才真正有比賽的感覺。品牌希望可以從一開始就輔助女生完成此次的挑戰，於是由專業教練(NIKE+ COACH)規畫12週半程馬拉松訓練課程，提供女生們專屬的訓練，持續鼓勵並陪伴女生一起完成。

為了幫助大家完成這個漫長卻又挑戰的12週訓練過程， 團隊首次嘗試串接NIKE+及WeChat帳戶，開發出WeChat半馬小助教的服務

利用綁定NIKE+帳戶來取得消費者的跑步記錄，WeChat官方帳號的半馬小助教即時提供個人化的進度提醒，透過每週任務的獎勵機制，增加女生完成挑戰的動力；除此之外，也開發激勵聊天室的功能，讓有共同目標的女孩們互相激勵、分享訓練心得及資訊；並結合賽事當天可以即時獲得專屬的完跑證明。

此次Campaign，我們希望給予全台女孩們更完整的服務及特別的數位使用經驗及服務。激勵女生們一起動起雙腳，感受到雙腳覺醒、發現自己的潛能，#WERUNTPE 盡情釋放自我！

最後，透過半馬小助教的陪伴，共有7500名女孩參加台灣史上第一場女子半馬，完賽率高達90%！成功幫助女孩們完成人生中第一個馬拉松！

【製作團隊】

責任企劃 : 佳霖、Creya  /  企劃指導 : Edmund
設計 : Domingo、亨利、Dabeing
程式 : Chris、Will、Evan
製作 : 厚北、Jay / 文案 : Vik